Avec toutes les restrictions gouvernementales, les produits de « première nécessité » et les « autres » ne sont plus faciles à distinguer. Au milieu de cette cacophonie d’incertitudes et de réglementations, Monoprix et l’agence DDB Paris proposent une campagne essentielle et pleine d’ironie.
Ces affiches utilisent un ton décalé et un humour grinçant pour se moquer des mesures gouvernementales. La marque se place ainsi du côté des clients plutôt que des puissants.
De plus, plusieurs internautes ont applaudi cette initiative.
Quand la grande distribution ridiculise le gouvernement dans une campagne marketing (brillante, par ailleurs), on peut se dire que ça ne va pas fort. #Absurdistan pic.twitter.com/MR5zDJ4KDg
— Géraldine Woessner (@GeWoessner) November 21, 2020
Pendant ce temps, @Monoprix devient une marque anarchiste. 2020 n’a pas fini de nous surprendre ! pic.twitter.com/5385s8XApd
— Raphaël LLorca (@Raphael_llorca) November 21, 2020
Pour vous citer des exemples, vous pouvez retrouver dans les rayons, les punchlines suivantes :
« Si les biberons n’étaient pas nécessaires, il fallait nous avertir de ne pas faire de bébés pendant le premier confinement. »
« Suite aux mesures gouvernementales, certains rayons ont été transférés directement chez vous. »
« Une commission venant de conclure que l’eau, ça mouille, nous avons finalement le droit de vendre des parapluies. »
Sacrée ironie du sort !
Mieux « lotie » que les petits commerçants pendant ce second confinement, l’enseigne avait notamment proposé d’héberger temporairement des fleuristes et des cordonniers dans ses rayons.
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