Mentos casse les codes du rap dans sa nouvelle campagne

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Mentos bouscule sa communication pour s’inscrire dans la création culturelle et plus exactement dans le rap. En lançant le mouvement Fresh Talk by Mentos, avec l’agence Isobar et dentsu X, l’agence média.

Pour que ce mouvement s’ancre dans la culture hip hop, dentsu X et Isobar se sont associées à Skyrock, épicentre du rap, pour amplifier la diffusion du clip et faire résonner les Fresh Talks.

Le rap est désormais la culture dominante en France. Le trash talking fait partie de cette culture et il est parfois utilisé pour s’affirmer et se hisser dans le rap game. En parallèle, la culture du clash s’est normalisée, troller sur les réseaux sociaux est devenu un jeu, on brille plus à balancer une punchline qu’un compliment.

Pour aller à l’inverse de ce concept, la marque imagine le Fresh Talk. Un mouvement où l’on rappe pour valoriser l’autre plus que soi, où les punchlines deviennent compliments et encouragements.

La création d’un morceau et d’un clip constitue la pierre angulaire de la campagne Fresh Talk by Mentos.

Keyzane & PMC, jeunes rappeurs émergeants ont produit un morceau original, diffusé sur toutes les plateformes de streaming et sur YouTube. Déterminé à changer la donne, ce manifeste rappe haut et fort leur désir de propager des good vibes.

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Leur flow a été mis en image par HK Corp et son producteur John Gitlis, sous la direction de Andrealo. Leur clip sera diffusé dès le 20 janvier grâce à un plan média digital puissant.

De nombreux acteurs engagés dans la culture urbaine et désireux d’en promouvoir une vision plus positive et bienveillante, comme CliqueTV, Rapunchline ou Views, ont également soutenu Mentos dans cette démarche, caution de sa crédibilité́ culturelle et de sa pertinence sociale.

Le 20 janvier, RDV sur la mobiradio pour partager vos Dédikas. Et si l’inspiration vient à vous manquer, dentsu X a également travaillé avec Konbini à la création d’un générateur de punchlines positives, disponible dès le 27 janvier !

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