À l’approche des campagnes de fin d’année, Médecins du Monde revient sur le devant de la scène avec une nouvelle campagne signée DDB Paris. Son objectif : rappeler que la solidarité se construit et se renforce à chaque action, qu’il s’agisse d’un geste envers un réfugié, d’un soin dans un hôpital de fortune ou d’un accompagnement dans les quartiers les plus vulnérables.
Une métaphore forte pour la solidarité
La campagne signée DDB Paris repose sur une idée simple et percutante : « la solidarité est un muscle ». Comme tout muscle, elle se développe quand on l’exerce et dépérit si on l’ignore. Médecins du Monde appelle ainsi chacun à refuser l’inaction et à participer concrètement à la construction d’un monde solidaire, acte après acte, geste après geste.
Depuis plus de 40 ans, l’association défend le droit à la santé partout où il est menacé, et cette campagne illustre la diversité de ses interventions : soins médicaux, logistique, prévention ou plaidoyer.
Un film humain et militant
Produit par la PAC et réalisé par Jodeb (Jonathan Desbiens), le film accompagne les actions de terrain de l’association. Sur une musique punk signée Cathedrale de Reverence, la caméra s’attarde sur des détails puissants : gestes physiques, moments de soin, actions délicates.
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Le plan final reste gravé : dans un hôpital de fortune, une infirmière tient la main d’une femme qui accouche, symbolisant force et lien. « Ce qui me tenait le plus à cœur dans ce projet, c’était la dimension profondément humaine : l’expérience du terrain, la rencontre avec les gens dans leur réalité, et la quête d’un véritable cinéma-vérité. » explique le réalisateur Jodeb.
Une diffusion multi-supports
Le dispositif prévoit une présence TV et cinéma avec des formats de 30 et 60 secondes, ainsi qu’une activation digitale et DOOH sur les réseaux sociaux avec des formats courts de 10 et 15 secondes. L’objectif : rendre tangible la solidarité et inspirer chacun à l’exercer, jour après jour.
Pour en savoir plus sur DDB Paris, rendez-vous sur sa page dédiée !
