Tandis que les moyens de paiement évoluent pour devenir exclusivement numériques, les organisations qui comptent sur les dons des consommateurs ont tout intérêt à adapter leurs modes de collecte. Et pour répondre à ces transformations nécessaires, l’agence Leo Burnett Taïwan a une idée ingénieuse ! Elle développe pour McDonald’s plusieurs fonds d’écran destinés à faciliter les donations adressées à Ronald McDonald House Charities.
Une idée créative de la part de Leo Burnett Taïwan pour McDonald’s
Habituellement, lorsqu’il s’agit de faire un don à Ronald McDonald House Charities tout en réglant le prix de son menu au sein de l’un des restaurants de la chaîne de fast-food, les choses sont simples. Il suffit de glisser des pièces dans une petite boîte qui se trouve près de la caisse. Ou encore, comme à Taïwan, y laisser son reçu afin de participer à une loterie nationale. Les gains de cette dernière sont ainsi directement reversés à l’organisation. Mais aujourd’hui, les paiements numériques ont la part belle ! Et la réalisation de toutes ces petites actions n’est plus aussi simple. De moins en moins de consommateurs règlent en espèces et les reçus sont de plus en plus numérisés… Cela rend les donations compliquées si la façon d’y procéder n’évolue pas avec les nouvelles habitudes de règlement.
Et Ronald McDonald House Charities en souffre justement, avec des recettes en baisse depuis quelque temps. Dans cette optique, l’agence Leo Burnett Taïwan a l’idée ingénieuse de faciliter les dons de la part des consommateurs destinés à l’organisation en question. Comment ? En leur permettant de les réaliser directement depuis leur fond d’écran.
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« Donation Wallpaper » pour Ronald McDonald House Charities
Au total, ce sont 35 fonds d’écran pour smartphones qui ont été créés pour l’occasion. Chacun d’entre eux a été réalisé par un artiste émergent et comporte un code-barres. Le concept porte le nom de « Donation Wallpaper » et il est simple ! À chaque fois qu’un consommateur se rend dans l’un des restaurants McDonald’s ou dans n’importe quel autre magasin, il peut faire scanner le code-barres présent sur son fond d’écran pour que le reçu, et ainsi le billet de loterie, soit directement envoyé à Ronald McDonald House Charities.
Avec ce passage au numérique qui facilite les dons, l’organisation verra à coup sûr ses recettes reprendre de l’ampleur !
