Du 10 au 27 février, McCain, accompagné de l’agence Kindai, lance une campagne TikTok pour mettre à l’honneur ses produits Street Fries. La marque a collaboré avec l’influenceur Guizzi. Sa mission ? Créer un son inspiré des Street Fries et 100% TikTok friendly. Plusieurs créateurs influents ont également été invités à utiliser le son à leur sauce et un concours a été lancé.
Une ambition toujours plus grande
Développer la notoriété des produits auprès de la cible 18-25 ans, c’est le grand défi de McCain. Si la marque a réussi à bousculer le rayon du snacking surgelé avec ses Street Fries, aujourd’hui, ses ambitions sont toujours plus grandes.
C’est donc accompagné de son agence que McCain a lancé sa première campagne sur TikTok, comme l’explique Sophie Castel, chef de produit chez McCain France : « Street Fries s’adresse en priorité aux jeunes générations et déploie son territoire de communication dans l’univers de la street culture. Dans ce contexte et compte tenu de sa montée en puissance, communiquer sur TikTok était une évidence. TikTok permet de s’adresser à une cible que l’on ne touche plus via les médias traditionnels à condition de savoir s’adapter aux codes de la plateforme. Ce que nous avons fait grâce au talent créatif de jeunes influenceurs. »
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Une collaboration en musique
Le son, c’est un élément indissociable de TikTok, c’est la nature même de la plateforme ! Guizzi, Youtubeur très populaire et proche de la nouvelle génération de créateurs, a été contacté par la marque pour ses talents musicaux. L’influenceur a dû imaginer un son mettant en avant les produits et ses caractéristiques, tout en respectant les codes de la plateforme.
« TikTok c’est un monde à part ! C’est une plateforme tellement différente que pour performer nous devons créer des campagnes taillées pour le réseau et difficilement adaptables aux autres plateformes. C’est dans cette démarche que l’on a misé sur la création d’un son original, rien de mieux pour faire passer nos messages tout en respectant les codes de TikTok. » Tracy Doerflinger, influence manager chez Kindai.
Une première vidéo qui montre la création a été publiée sur le compte YouTube de l’influenceur pour lancer la campagne. Des créateurs influents viendront soutenir l’opération en réalisant à leur tour des TikTok. Un concours a également été lancé. Pour participer, rien de plus simple ! Il suffit de publier un TikTok en utilisant le son de la campagne avec le hashtag #StreetFriesATaSauce. À la clef, un voyage pour 2 personnes à New York, des enceintes et des vêtements de la collection À Ta Sauce sont à gagner.
