À l’approche des fêtes de fin d’année, Levi’s met la maille à l’honneur avec « Let’s Get Fuzzy », sa nouvelle campagne Holiday 2026. Déployée à l’international depuis le 2 novembre, cette prise de parole célèbre les textures douces, les superpositions et les moments de partage propres à la saison hivernale. Pour lui donner vie, la marque a imaginé un univers entièrement réalisé en stop-motion, autour d’un personnage duveteux baptisé Fuzzyeti.
Le pull devient la pièce centrale du vestiaire hivernal
Avec « Let’s Get Fuzzy », Levi’s place le pull au cœur de ses silhouettes de fêtes. La campagne repose sur une idée simple : « il est cool d’être chaleureux ». La marque entend ainsi associer confort et expression personnelle, en jouant sur les matières, les textures et les superpositions.
La collection met en avant plusieurs modèles pour homme et femme. Côté féminin, le cardigan à col rond Charlotte, le pull pointelle, le pull zippé Ava et le pull en laine Frida composent une sélection pensée pour la saison. Pour les hommes, Levi’s présente notamment les modèles Presidio Crew, Woodacre Henley et Miles V-Neck.
Ces pièces sont associées aux incontournables de la marque : denim, velours côtelé, polaires, flanelles, vêtements thermiques, vestes Trucker et bonnets. Le layering occupe une place importante dans cette proposition, avec des associations entre les mailles et plusieurs coupes emblématiques de jeans, comme les 501® Loose, 578™ Baggy, Ribcage et Loose Taper.
À travers cette campagne, Levi’s élargit ainsi son territoire de communication au-delà de son produit historique : le jean. La marque met en scène un vestiaire hivernal complet, tout en conservant ses pièces en denim comme point d’ancrage.
Fuzzyeti, un personnage au cœur du récit de campagne
Pour incarner cet univers, Levi’s a imaginé Fuzzyeti, une créature duveteuse dont l’histoire accompagne le film de campagne. D’abord redouté, le personnage finit par être accueilli chaleureusement. Son parcours fait écho au message de la campagne : le besoin de se sentir accepté et entouré pendant les fêtes.
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Les textures douces et duveteuses deviennent le fil conducteur de cette narration. Elles recouvrent les objets et les décors familiers de la période, transformant des scènes du quotidien en un univers poétique. Le film associe ainsi inspirations vestimentaires, idées cadeaux et moments de partage.
La campagne ne repose donc pas uniquement sur la présentation de la collection. Elle construit un récit autour de la chaleur humaine, en reliant les vêtements aux traditions et aux moments passés avec ses proches.
Une campagne réalisée entièrement en stop-motion
Autre particularité de « Let’s Get Fuzzy » : son univers a été entièrement fabriqué à la main et animé en stop-motion. La production s’appuie sur un travail minutieux autour des matières et des décors. La neige a notamment été créée à partir de poussière de marbre et de sucre glace.
Les vêtements miniatures ont également fait l’objet d’une attention particulière. Les jeans sont dotés de rivets façonnés à partir de têtes d’épingles, tandis que l’emblématique étiquette Red Tab a été cousue sous une loupe, à l’aide d’une aiguille à perles. Selon le communiqué, une seule seconde d’animation pouvait nécessiter jusqu’à trois ou quatre heures de travail.
Levi’s accompagne d’ailleurs le lancement de la campagne d’une vidéo making-of pour dévoiler les coulisses de cette fabrication.
Déployée à l’international depuis le 2 novembre sur les canaux digitaux et sociaux, « Let’s Get Fuzzy » s’accompagne de la mise en vente de la collection sur le site Levi.com, l’application de la marque et dans une sélection de boutiques. Dans certains magasins à travers le monde, le Levi’s® Tailor Shop propose également un service de personnalisation dédié aux fêtes, avec des finitions sur mesure et des détails duveteux.
