À l’approche de l’élection présidentielle de 2027, les Restos du Cœur veulent remettre la lutte contre la pauvreté au cœur du débat public. Pour interpeller les responsables politiques comme les citoyens, l’association lance une nouvelle campagne d’affichage imaginée par Change. Son principe : détourner les codes du discours électoral pour rappeler les difficultés rencontrées par les personnes en situation de précarité et l’engagement quotidien de l’association.
Les codes du discours politique détournés
Promesses, candidats, partis pris… À l’approche d’une élection présidentielle, le vocabulaire politique est partout. Les Restos du Cœur s’en emparent pour construire une série d’accroches qui jouent sur le double sens des mots et confrontent les discours électoraux à la réalité du terrain.
Parmi les messages affichés, la campagne décline notamment : « Des candidats, on en a de plus en plus », « Nos promesses, on les tient à bout de bras au cul du camion » ou encore « Aider les gens, c’est un parti pris ».
Derrière ces formules, chaque référence prend un autre sens. Les candidats désignent ici les personnes qui se tournent vers l’association. Les promesses renvoient à l’aide apportée au quotidien, tandis que le parti pris devient une manière d’affirmer son engagement en faveur de la solidarité.
Avec cette prise de parole, les Restos du Cœur s’invitent dans l’actualité politique sans reprendre les codes traditionnels de la communication électorale. L’association cherche ainsi à attirer l’attention sur la précarité, alors que les candidats commencent à préparer leurs programmes pour 2027.
La hausse de la grande pauvreté au cœur du message
Cette campagne s’appuie également sur des données issues d’une étude menée par cinq économistes à partir des données des Restos du Cœur. Publiée le 5 octobre 2026, celle-ci révèle une augmentation de 37 % du nombre de personnes vivant dans une situation d’extrême pauvreté entre 2018 et 2025.
Un chiffre qui donne un éclairage concret à la prise de parole de l’association. En mettant en avant cette évolution, les Restos du Cœur entendent rappeler l’importance de la lutte contre la pauvreté dans les débats qui précèdent l’élection présidentielle.
À découvrir sur JUPDLC
L’étude souligne également le rôle des politiques publiques dans la prévention de la grande pauvreté. Un enjeu qui place les responsables politiques au cœur de cette campagne, puisqu’ils seront amenés à définir les orientations et les mesures publiques des prochaines années.
Imaginée par l’agence Change, cette nouvelle campagne prolonge la volonté des Restos du Cœur de sensibiliser le grand public à la précarité. L’agence avait déjà accompagné l’association lors d’une campagne autour de Coluche, en novembre 2025.
Un appel à la solidarité au-delà des clivages
Si les responsables politiques sont directement interpellés, les messages s’adressent aussi aux citoyens. La campagne rappelle que la lutte contre la pauvreté dépasse les appartenances partisanes et pose la question de l’engagement collectif face à la précarité.
Les Restos du Cœur entendent ainsi replacer la solidarité au centre des discussions, à un moment où les propositions politiques commencent à prendre forme. Plutôt que de s’inscrire dans le débat entre les partis, l’association met en avant une cause qui concerne l’ensemble de la société.
La campagne se conclut sur un appel à l’action : « Faites le choix d’agir. » Une signature qui reprend les codes du discours électoral pour inviter chacun, responsables politiques comme citoyens, à s’engager concrètement contre la pauvreté.
