Alors que l’économie des créateurs s’est largement structurée autour de la visibilité et des collaborations avec les marques, Maison Veine entend déplacer le curseur vers le temps long. Fondée par Guénadi Hochart, cette nouvelle maison de talents veut accompagner les créateurs dans la construction d’une identité, d’une stratégie et de projets capables de dépasser le cadre des partenariats commerciaux.
Le secteur de l’influence sait désormais faire émerger des profils, développer leur audience et multiplier les opportunités commerciales. Mais pour Maison Veine, cette logique ne suffit plus à accompagner des créateurs devenus de véritables médias, personnalités publiques, experts ou artistes.
L’agence souhaite ainsi proposer un modèle davantage centré sur la trajectoire de chaque talent. Son ambition : construire à leurs côtés une vision personnalisée et durable, tout en les aidant à développer des projets qui dépassent la seule création de contenu.
De la visibilité à la construction d’une carrière
Derrière le lancement de Maison Veine se trouve une interrogation : quelle trace un créateur souhaite-t-il laisser ? Pour l’agence, cette question devient centrale à mesure que les créateurs prennent une place croissante dans l’écosystème médiatique et culturel.
Leur activité ne se limite plus à une succession de publications et de partenariats. À l’image d’une entreprise, un créateur doit pouvoir définir une vision, structurer son positionnement, faire évoluer sa stratégie éditoriale et envisager son développement sur plusieurs années.
Pourtant, l’accompagnement proposé se concentre encore souvent sur la gestion des demandes entrantes, la prospection et la négociation commerciale. Maison Veine entend faire évoluer ce modèle en accompagnant les talents qui souhaitent aller au-delà de la visibilité, faire évoluer les perceptions ou donner une utilité particulière à leur création.
Une « Maison » pour construire et faire grandir
Le nom Maison Veine traduit cette philosophie. Dans le bois comme dans la roche, les veines racontent l’histoire d’une matière façonnée par le temps. Elles évoquent les différentes étapes d’une construction, mais aussi ce qui circule et crée du lien.
Le terme « Maison » renvoie, lui, à la volonté de créer un espace dans lequel chaque talent puisse être écouté, compris, soutenu et guidé.
Pour l’agence, représenter un créateur implique en effet une responsabilité qui dépasse la gestion de son image. Elle suppose de connaître réellement la personne accompagnée et d’être présente aussi bien dans ses réussites que dans ses périodes de doute ou de crise.
« Nous choisissons les talents parce que nous croyons profondément dans la voix qu’ils souhaitent porter. Notre engagement consiste à leur consacrer du temps, de l’énergie et de la passion, mais aussi à leur parler avec une entière sincérité », explique Guénadi Hochart, fondateur de Maison Veine. L’objectif revendiqué est ainsi de pouvoir encourager les talents lorsque leurs choix correspondent à leurs objectifs, mais aussi de les challenger lorsque certaines décisions peuvent les desservir.
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Un accompagnement du quotidien aux projets de long terme
Maison Veine prend en charge les dimensions commerciales traditionnelles de la représentation : gestion des demandes entrantes, prospection et négociation des collaborations.
L’agence souhaite toutefois aller plus loin avec chaque talent en travaillant sur une vision globale, une stratégie éditoriale et des formats susceptibles d’installer durablement son identité. Son accompagnement couvre également les relations presse, la gestion de crise, la production et la coproduction de contenus ou encore la création d’événements.
Maison Veine veut par ailleurs permettre aux créateurs de développer des projets qui dépassent les collaborations classiques. Cela peut passer par la co-création avec des entreprises existantes, le développement d’une marque propre ou le lancement d’une activité entrepreneuriale. L’agence prévoit également d’accompagner la création de nouvelles sources de revenus et la recherche de financements publics ou privés. L’objectif est notamment de faire émerger des événements, des courts-métrages, des œuvres audiovisuelles ou d’autres projets créatifs structurants.
Une manière, selon Maison Veine, de libérer les talents des tâches qui les empêchent de créer aujourd’hui, tout en préparant ce qu’ils souhaitent construire demain.
Une expertise forgée dans l’écosystème des créateurs
La création de Maison Veine s’appuie sur le parcours de son fondateur. Guénadi Hochart découvre l’univers des médias et des agences de relations presse en 2012, lorsqu’il rejoint Le Café du Geek à son lancement.
Cette première expérience l’amène à réorienter ses études vers la communication et le marketing. Il rejoint ensuite une agence de relations presse dans le sud de la France avant de poursuivre son parcours à Paris.
À partir de 2018, il commence à mettre son réseau au service de créateurs émergents, notamment dans la tech, en les rapprochant des agences et des marques. Il développe alors son intérêt pour l’accompagnement de profils passionnés et la conception de collaborations réunissant talents, annonceurs et audiences.
En 2022, Guénadi Hochart rejoint l’agence Marie Antoinette. Il y crée, en juin 2023, une activité de représentation exclusive qui accompagnera jusqu’à une vingtaine de créateurs. En mars 2025, il prend la direction du pôle influence, avec pour mission de développer l’activité et d’imaginer de nouveaux concepts de campagnes.
Ces différentes expériences nourrissent aujourd’hui sa vision du métier. Selon lui, le secteur a besoin d’agents capables de construire avec les talents une direction claire et identitaire, mais aussi les conditions nécessaires pour inscrire leur développement dans la durée. À son lancement, Maison Veine accompagne une dizaine de talents, parmi lesquels @djulzzzz, @jonathanbertin, @nightech, @marazzam, @lunaindaclub, @helenaclaris et @ibordelais.
