WhatsApp est sur la point d’opérer un tournant majeur dans son histoire : la célèbre messagerie du groupe Meta va bientôt intégrer de la publicité. Ce changement marque la volonté de Meta de monétiser sa vaste audience, tout en promettant de respecter la confidentialité des échanges personnels.
WhatsApp ni échappera pas et s’apprête à modifier radicalement son modèle économique ! Désormais, des contenus sponsorisés vont faire leur apparition mais uniquement dans l’onglet « Actus », qui rassemble Statuts et Chaînes. Conversations privées, groupes et appels resteront préservés de toute intrusion publicitaire.
Où apparaîtront les annonces ?
Les publicités seront exclusivement diffusées dans l’onglet « Actus », un espace qui regroupe deux fonctionnalités majeures :
Les Statuts, équivalents des stories d’Instagram ou Snapchat
Les Chaînes, canaux d’information à sens unique animés par des marques, médias ou personnalités publiques
Les conversations privées, les groupes et les appels resteront intacts et exempts de toute publicité, conformément à la promesse de Meta de ne pas perturber l’expérience de messagerie personnelle.
Quels formats publicitaires ?
Deux types de monétisation sont mis en avant :
Des publicités directement insérées entre les Statuts de vos contacts, à la manière des stories sponsorisées sur d’autres réseaux sociaux.
La mise en avant de chaînes sponsorisées dans l’annuaire de découverte, permettant à des créateurs ou entreprises de gagner en visibilité contre rémunération.
Par ailleurs, certaines chaînes pourront proposer des abonnements payants pour accéder à du contenu exclusif.
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Confidentialité et personnalisation
Meta insiste : les messages, appels et statuts privés restent chiffrés de bout en bout et ne serviront pas à personnaliser les publicités. Le ciblage s’appuiera uniquement sur des données basiques telles que la localisation approximative, la langue de l’appareil ou l’activité dans l’onglet « Actus ».
Les adeptes de WhatsApp qui utilisent l’application uniquement pour discuter ou appeler ne verront aucun changement dans leur expérience. L’onglet « Actus » peut même être désactivé dans les paramètres pour ceux qui souhaitent éviter toute exposition à la publicité.
Pourquoi ce virage ?
Avec plus de 1,5 milliard d’utilisateurs quotidiens de l’onglet « Actus », WhatsApp cherche à rentabiliser sa gigantesque base d’utilisateurs, à l’instar de Facebook et Instagram, tout en préservant la confidentialité des échanges personnels. « Nous parlons depuis des années de notre intention de créer une activité qui n’interrompt pas vos conversations personnelles et nous pensons que l’onglet Actus est le bon endroit pour ces nouveaux outils », explique la filiale de Meta.
