La Plagne dévoile une nouvelle identité de marque, conçue avec l’agence Night Session, à l’occasion des 60 ans de son Bonnet Rouge. Le logo devient un personnage animé, une tonalité de marque plus directe est définie. Le tout se prolonge dans la campagne de l’hiver 2026-2027, déclinée en print et en film.
Le Bonnet Rouge change de statut
Créé en 1966, le Bonnet Rouge est l’un des emblèmes les plus reconnaissables de la montagne française. Pour ses 60 ans, il ne se limite plus à son rôle de logotype. Night Session en fait un actif de marque, à la fois personnage, signe graphique et ressort créatif. Il s’anime, change d’attitude, interagit avec les contenus et peut même, ponctuellement, troquer son couvre-chef. Ce nouveau territoire d’expression doit permettre à La Plagne de multiplier les prises de parole sans perdre en capacité d’identification.
L’agence n’est pas repartie d’une page blanche. Elle a puisé dans l’histoire de la station, qui jouait déjà avec les codes, les couleurs, les personnages et la culture populaire avant que le mot « branding » ne s’impose. La refonte ne vise pas à réinventer la destination, mais à remettre en mouvement ce qui fait sa singularité : une marque populaire, moderne, audacieuse, graphique et joyeusement irrévérencieuse.
Autour du Bonnet, Night Session a construit un langage visuel simple, vivant et modulable. Il associe l’héritage pop de la destination à une expression plus éditoriale, plus digitale et plus contemporaine. Couleurs, compositions, iconographie, principes graphiques et usages du Bonnet forment un système pensé pour les prises de parole institutionnelles, commerciales, événementielles ou sociales.
Une voix plus directe, un site repensé
Le travail de l’agence ne s’arrête pas au visuel. Night Session a aussi accompagné La Plagne dans la définition de sa tonalité de marque et de ses principes de discours, avec l’ambition de faire des mots un élément aussi distinctif que l’univers graphique. L’écriture se veut plus directe, plus joueuse et plus spontanée, capable d’ajuster son niveau d’expression selon les sujets. L’idée est de sortir d’une parole touristique interchangeable pour installer une marque avec un point de vue, de l’humour et une capacité à créer de la proximité. Le système est conçu pour durer et couvrir tous les temps de vie de la destination, de la communication inspirante aux contenus pratiques, de l’événementiel aux réseaux sociaux.
Cette plateforme graphique et éditoriale trouve l’une de ses premières expressions majeures sur la-plagne.com, entièrement repensé avec Studio Juillet. Dans ce cadre, Night Session en a accompagné la direction artistique pour transposer les nouveaux fondamentaux de marque dans l’expérience digitale : rapport aux couleurs, iconographie, présence du Bonnet, principes de composition et d’animation, tonalité et articulation des différents niveaux de contenus. Autrement dit, le site devient l’un des premiers terrains d’expression complets de ce nouveau système.
Pour Clément De Zan, fondateur de Night Session : « La Plagne ne devient pas moderne. Elle l’a toujours été. Ce qui nous a frappés en replongeant dans son histoire, c’est à quel point cette marque a souvent su être en avance sur son époque. L’enjeu n’était donc pas de faire table rase du passé, mais exactement l’inverse. Nous avons travaillé pour retrouver cette audace historique et lui redonner du mouvement à travers une identité pensée pour être dynamique. Une nouvelle expression pleinement contemporaine, mais toujours intemporelle. »
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Une campagne hiver 2026-2027 en print et en film
Cette identité prend aussi vie dans la campagne hiver 2026-2027 de La Plagne, imaginée par Night Session. Déclinée en print et en film, elle constitue l’une des premières expressions publicitaires du nouveau dispositif.
Elle installe concrètement la nouvelle manière de parler de La Plagne. Elle en montre aussi la destination et met en scène son patrimoine de marque.
Cette campagne est présentée comme le premier chapitre d’un système. Ce dernier n’a pas été conçu comme une refonte ponctuelle. Il doit s’enrichir au fil des saisons, comme un langage.
Côté acteurs, le projet réunit deux structures. L’Office de Tourisme de La Grande Plagne est l’annonceur. Night Session, cabinet de conseil créatif, l’accompagne. Il conseille les acteurs du sport, du tourisme et de l’engagement social. L’agence a récemment été élue Agence de l’année 2026 en Auvergne-Rhône-Alpes.
