Après une compétition réunissant trois agences, Jean Paul Gaultier choisit à nouveau Wild Buzz Agency pour accompagner le lancement de sa nouvelle fragrance féminine. Partenaire de la Maison depuis 2022, l’agence signe la conception et la production d’un nouveau pop-up immersif dédié à La Favorite.
Installé sur la terrasse de la Canopée des Halles, à Paris, le dispositif sera ouvert au public du 8 au 11 octobre. Imaginée en partenariat avec Sephora, l’expérience mise sur un parcours immersif pour faire découvrir le parfum tout en créant des points de contact avec la marque.
Un lancement pensé comme un parcours
Pour faire découvrir la nouvelle idole Gaultier, Wild Buzz Agency a imaginé une expérience en plusieurs étapes, construite pour transformer la découverte olfactive en moment à vivre et à partager.
Chaque visiteur reçoit à son arrivée un bracelet parfumé, fil rouge du parcours. Il rejoint ensuite le Café La Favorite, un café parisien réinventé aux couleurs de la Maison, avec mocktails signatures et gourmandises inspirées de Paris. Le parcours se poursuit à travers plusieurs installations immersives : une Tour Eiffel réinterprétée, un photocall avec vue sur Paris et des décors pensés pour la création de contenus.
Du pop-up au point de vente
Le dispositif se clôt sur un jeu inspiré du flacon iconique de La Favorite. À la clé : le Golden Ticket, des cadeaux exclusifs Jean Paul Gaultier et des surprises à retirer chez Sephora Les Halles. Une mécanique conçue pour relier l’expérience événementielle à l’acte d’achat et prolonger la rencontre avec le parfum au-delà de l’événement.
À découvrir sur JUPDLC
Un dispositif pensé sur tous les fronts
De la création du concept à sa mise en œuvre, Wild Buzz Agency accompagne la marque sur l’ensemble du dispositif : production, logistique, influence, création de contenus et relations presse.
Une conception 360 au service d’un lancement pour la Maison, pensée pour faire rayonner La Favorite aussi bien sur place qu’en ligne.
« Jean Paul Gaultier est une Maison qui ne fait rien comme les autres. Pour La Favorite, nous voulions un lancement à son image : généreux, joueur et profondément parisien. Être choisis à nouveau après une compétition, c’est la plus belle reconnaissance du travail mené ensemble. » Jules Lacombe, Directeur Général et directeur de création de Wild Buzz Agency.
Pour en savoir plus sur Wild Buzz Agency, rendez-vous sur sa page dédiée !
