La marque de voiture de luxe Jaguar s’associe à l’agence Chemistry pour imaginer une campagne surprenante et éblouissante. En effet, pour faire sensation, celle-ci réunit le pilote de course Greg Murphy et l’artiste Otis Frizzell.
« Jaguar a connu une année remarquable. Cependant, nous ne pouvons pas lâcher la pédale. La Jaguar I-PACE a remporté à la fois la voiture mondiale de l’année et la voiture néo-zélandaise de l’année, et c’est une excellente façon de célébrer le succès de notre produit. » – Luke Meurant, Responsable Marketing National de Jaguar Land Rover Nouvelle-Zélande
Jaguar crée « The Art of Performance »
L’idée ? Otis Frizzell esquisse une œuvre d’art abstrait de 120 mx 60 m. Puis, le pilote Greg Murphy la reproduit dans la « vraie vie ». Et ce, avec une Jaguar I-PACE dans un parking du Mount Smart Stadium. Conçue par l’agence Chemistry, cette expérience est capturée par une photographie à longue exposition pour produire une œuvre d’art époustouflante. Pour ce faire, ce travail est confié à l’équipe de production du photographe et réalisateur Jeff Wood.
Podcast
En plus du spot télévisé, une vidéo sur les coulisses documentent également l’ampleur du défi auquel sont confrontés Otis et Greg.
« Nous avons souvent dit que Jaguar est une voiture qui allie art et performance, avec à la fois un design de pointe et une maniabilité supérieure. Cette nouvelle idée créative nous permet de dramatiser cela de la manière la plus accrocheuse ; mélangeant la vision artistique d’Otis Frizzell avec la performance du légendaire Greg Murphy. »– Luke Meurant, Responsable Marketing National de Jaguar Land Rover Nouvelle-Zélande
« Nous discutions de cette idée avec Jaguar depuis un certain temps, et avec le lancement de l’I-PACE, le moment semblait parfait pour lui donner vie. Les meilleures idées sont toujours celles qui font un peu peur, mais toute l’équipe s’est investie pour y arriver et nous sommes totalement ravis du résultat. »– Patrick Murphy et Susan Young, Partenaires Fondateurs et Directeurs créatifs de Chemistry
La campagne se tiendra jusqu’en septembre. Les créations sont diffusées à la fois, à la télévision mais aussi sur les réseaux sociaux, en native et display. De même, Jaguar a publié 400 exemplaires de l’impression en édition limitée. L’objectif ? Les offrir aux nouveaux propriétaires de Jaguar, dans le cadre d’une stratégie de gestion de la relation client.
