Pour mesurer et réduire l’impact environnemental de ses campagnes digitales, Jellyfish s’appuie désormais sur la plateforme ESP d’Impact Plus. Déployé à l’échelle mondiale, ce partenariat permet à l’agence d’évaluer précisément ses émissions carbone selon les standards internationaux, tout en préservant la performance média de ses clients.
Standardiser la mesure carbone à l’échelle mondiale grâce au référentiel GMSF
Le partenaire marketing de marques combinant Media, Data et Création augmentés par l’IA générative, Jellyfish optimise déjà depuis plusieurs années l’empreinte environnementale des investissements médias de ses clients. Pour accompagner cette démarche historique et ses opérations mondiales, l’agence a choisi la plateforme ESP d’Impact Plus, une sustaintech globale spécialisée dans la mesure et la réduction de l’empreinte carbone des campagnes publicitaires, online et offline.
Cette plateforme mesurera les émissions de gaz à effet de serre générées par ses activités publicitaires digitales. Ce partenariat permettra à Jellyfish d’obtenir une vision précise et fiable de son empreinte carbone annuelle. Cette vision s’appuiera sur la méthodologie de référence du marché, le GMSF (Global Media Sustainability Framework).
Pour Céline Craipeau, VP Sustainability de Jellyfish : « La décarbonation du mix média a dépassé le stade de l’expérimentation pour exiger une véritable gouvernance de la donnée et des standards partagés. Chez Jellyfish, cette démarche d’optimisation est historique. En intégrant la plateforme ESP d’Impact Plus et le référentiel GMSF, nous franchissons un cap industriel : cela nous permet de garantir une mesure auditable à l’échelle mondiale et d’opérer une réduction structurelle de l’empreinte de nos activations, alignée sur nos exigences et celles de nos clients. »
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Formats, terminaux, serveurs : le pilotage de l’intensité carbone en continu
Grâce à l’automatisation de la collecte de données et à des indicateurs standardisés, la plateforme ESP (Environmental Sustainability Platform) permet d’évaluer en continu l’impact carbone des campagnes. L’analyse se fait à un niveau très granulaire, qui couvre notamment :
- les formats
- les réseaux de diffusion
- les terminaux
- les serveurs
Ce suivi précis et auditable permet à Jellyfish d’avoir un bilan annuel conforme aux standards internationaux. Il permet aussi d’identifier des leviers d’action concrets pour réduire significativement les émissions de gaz à effet de serre, sans compromettre l’efficacité et la performance des activations médias.
Les annonceurs bénéficient ainsi des enseignements établis par Jellyfish et Impact Plus pour améliorer l’intensité carbone de leurs campagnes.
Pour Marion Cardona, co-fondatrice & COO d’Impact Plus : « Ce partenariat avec Jellyfish illustre parfaitement l’évolution du marché : la conformité environnementale devient un enjeu structurel pour les grandes agences, au même titre que la performance commerciale. Nous sommes fiers d’apporter à Jellyfish la rigueur méthodologique et la précision de données dont elles ont besoin pour piloter leur trajectoire carbone. »
