Et si les tartes avaient aussi leur place dans une cage de MMA ? C’est le pari d’Interfel et de son agence Monks Paris avec la campagne « Jamais Trop Tarte ». Pour donner envie aux jeunes hommes de cuisiner davantage de fruits et légumes frais, l’interprofession s’associe à Paul Dena, combattant professionnel de MMA, pour détourner les codes des sports de combat. Gants aux poings, au milieu de l’octogone, il troque les affrontements pour quatre recettes de tartes. Déployé sur Instagram jusqu’à la mi-décembre 2026, le dispositif mêle vidéos humoristiques, jeu-concours et module interactif. Une façon pour Interfel d’investir un nouvel univers afin de rendre la cuisine plus accessible et attractive auprès de cette cible.
Avec Paul Dena, les tartes montent dans l’octogone
Habitué aux combats sur le ring, Paul Dena relève un défi d’un autre genre : réaliser quatre tartes à base de fruits et légumes frais. Pour cette campagne, Interfel et Monks Paris transposent les codes visuels du MMA en cuisine. La cage octogonale, les gants de combat, l’attitude du combattant et les protège-dents personnalisés deviennent les éléments d’un dispositif qui joue sur le contraste entre sport de combat et préparation culinaire.
Le concept repose sur un détournement humoristique des codes du MMA. Plutôt que de distribuer des coups, le combattant s’attaque à quatre recettes : Endive Lovers, Cheesy Poireaux, Folie Champi’ et Ananas Tropicool. Chaque vidéo met ainsi en scène une recette dans un univers inspiré des sports de combat.
La campagne s’ouvre avec un teaser, suivi de quatre vidéos diffusées sur Instagram jusqu’à la mi-décembre 2026. En associant un visage du MMA à la préparation de tartes, Interfel cherche à toucher les jeunes hommes sur un territoire qui leur parle, tout en renouvelant les codes de sa communication autour des fruits et légumes frais.
Interfel investit le MMA pour donner envie de cuisiner
Avec « Jamais Trop Tarte », Interfel choisit de sortir des codes traditionnels de la communication alimentaire. L’objectif est de rendre les fruits et légumes frais plus accessibles et attractifs en présentant la cuisine comme une activité ludique et créative.
Créée en 1976, Interfel rassemble les différents métiers de la filière des fruits et légumes frais, de la production à la distribution. L’interprofession cherche ici à faire évoluer la manière dont ces produits sont mis en scène auprès du public, en s’appuyant sur un univers éloigné des représentations habituelles de la cuisine.
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Le choix du MMA permet de construire une campagne fondée sur le décalage. Paul Dena, combattant professionnel, devient le fil conducteur d’un contenu qui associe les codes de son sport à quatre recettes. Le dispositif vise ainsi à susciter l’intérêt de la cible en passant par un univers familier, plutôt que par une communication alimentaire plus classique.
La campagne ne s’arrête pas aux vidéos. Un jeu-concours organisé sur Instagram invite les internautes à répondre à des questions liées aux contenus. À la clé : un moule à tarte exclusif en forme d’octogone, qui prolonge le rapprochement entre cuisine et MMA.
Un dispositif digital autour de quatre recettes
Pour prolonger la campagne, Interfel et Monks Paris ont également imaginé un module web interactif baptisé « Duel de tartes ». Celui-ci permet aux participants de voter pour leurs recettes préférées parmi dix propositions, puis de comparer leurs choix à ceux de Paul Dena.
Ce module complète les vidéos et le jeu-concours en invitant les internautes à participer directement au dispositif. Les recettes deviennent ainsi le point de départ d’une expérience qui associe contenus sociaux, interaction et cuisine.
Avec « Jamais Trop Tarte », Interfel et Monks Paris déploient une prise de parole articulée autour de plusieurs formats : un teaser, quatre vidéos, un jeu-concours sur Instagram et un module interactif. L’ensemble doit contribuer à donner envie aux jeunes hommes de passer en cuisine et à faire des fruits et légumes frais les ingrédients de recettes simples à découvrir sous un angle différent.
