Un extrait de podcast diffusé en Reel peut désormais conduire à l’épisode complet sans faire quitter Instagram à son usager. Avec Features, la plateforme teste ce parcours auprès de créateurs au Brésil et aux États-Unis, et prévoit aussi ces vidéos longues pour son application TV. Pour les créateurs comme pour les marques qui financeront ces nouveaux formats, l’enjeu dépasse la simple durée du format : il faudra savoir combien de personnes poursuivent réellement le visionnage et comment cette attention sera rémunérée.
Une synergie des formats
Dans la creator economy actuelle, les podcasts filmés circulent souvent sur Instagram sous forme d’extraits, alors que leurs épisodes complets sont hébergés sur YouTube. Pour passer de l’un à l’autre, le spectateur doit encore fait le choix conscient de quitter l’application. C’est ce parcours qu’Instagram cherche à raccourcir avec Features, présenté ce lundi par Adam Mosseri, directeur d’Instagram, et Tessa Lyons, vice-présidente produit (leur vidéo n’est malheureusement pas disponible hors États-Unis).
Les créateurs pourront désormais publier une vidéo longue sur Youtube et y renvoyer depuis huit Reels au maximum. L’épisode peut également apparaître dans les recommandations de l’onglet Explorer. Testé au Brésil puis ouvert à certains créateurs américains, le dispositif permet à Instagram d’assurer à la fois la découverte d’un programme et son visionnage intégral.
Ce parcours offre un nouveau rôle aux Reels pour les podcasteurs, les humoristes et tous les autres auteurs de formats vidéo : attirer vers un programme qui demande davantage de temps d’attention. Instagram teste également Series, une façon de regrouper sur le profil d’un créateur ses Reels tirés d’une même vidéo. La plateforme travaille, en parallèle, à rendre le livre streaming visible au-delà des abonnés de leur auteur. Autant de formats différents qui remplissent le même objectif : permettre au public de suivre un rendez-vous vidéo beaucoup plus facilement d’un épisode à l’autre.
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Conquérir la télévision
Après avoir lancé son application TV sur Fire TV, puis l’avoir étendue à Google TV, aux téléviseurs Samsung et à l’Apple TV aux États-Unis, le choix de d’accélérer sur la vidéo longue et horizontale prend tout son sens pour Instagram. Reste une question très concrète pour les créateurs et les marques qui financent leurs contenus. Instagram avait déjà tenté la vidéo longue avec IGTV, avant d’y renoncer. Cette fois, il relie le format aux Reels et à la télévision… mais n’a toujours pas annoncé de partage des revenus publicitaires comparable à celui de YouTube. Une condition sine qua none pour que ces nouveaux outils pérennisent de nouvelles manières de créer du contenu.
À l’heure actuelle, les partenariats commerciaux existants peuvent toutefois accompagner les programmes publiés dans Features. Pour les marques, les vues d’un Reel ne suffiront pas à évaluer un futur partenariat de ce dispositif. Il faudra savoir combien de spectateurs ouvrent l’épisode complet mais surtout combien restent jusqu’au passage sponsorisé. En bref, connaître le temps de visionnage sur la séquence qui le concerne directement. Instagram a présenté de nouveaux formats de diffusion… mais pas encore les indicateurs qui permettront aux marques de leur attribuer une valeur.
