Depuis fin 2023, Bien’ici s’impose sur TikTok en dépoussiérant l’univers de l’immobilier. Avec une stratégie de contenu bien huilée mêlant pédagogie, humour et tendances sociales, la plateforme d’annonces réussit à parler autant aux primo-locataires qu’aux investisseurs aguerris. Résultat : plus de 10,9 millions de vues en moins de deux ans. Décryptage d’un virage réussi vers les codes de la Gen Z.
Une stratégie TikTok bien ficelée pour séduire les 18-35 ans
L’immobilier, c’est sérieux ? Pas forcément, si l’on en croit le pari réussi de Bien’ici, qui a investi TikTok depuis novembre 2023 pour casser l’image trop rigide du secteur. Dans un format court et incarné, la plateforme déploie une stratégie éditoriale basée sur trois piliers : l’éducation, l’humour et la parole donnée à sa communauté.
Avec des formats facecam pour vulgariser des sujets techniques (comme le prêt à taux zéro), des trends revisitées à la sauce « visites d’appartements stressantes », ou encore des micro-trottoirs sur le temps de trajet domicile-travail, la marque adopte les codes de la plateforme sans les dénaturer. Et ça fonctionne : certaines vidéos dépassent les 400 000 vues et génèrent des milliers de likes, commentaires et enregistrements.
Plus de 10 millions de vues : l’immobilier peut aussi buzzer
Entre janvier et août 2025, Bien’ici a cumulé plus de 10,9 millions de vues, gagné près de 9 600 abonnés, et généré plus de 40 000 likes sur TikTok. Des chiffres solides qui montrent que le contenu immobilier peut être viral, à condition d’être pensé pour la plateforme.
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Loin des formats institutionnels, Bien’ici privilégie les conseils concrets, les formats UGC et une posture proche de l’utilisateur. Le ton ? Ni trop expert, ni trop léger, juste ce qu’il faut pour rendre l’information digeste sans la vider de sa substance.
Côté contenu, une vidéo sur le prêt à taux zéro a généré près de 400 enregistrements, signe d’un réel besoin d’information sur ces sujets. Preuve que TikTok peut aussi être un canal d’acquisition ou d’évangélisation dans des secteurs considérés comme complexes.
Une collaboration avec Katall pour piloter la machine
Derrière cette stratégie, on retrouve Katall, agence partenaire TikTok Marketing, qui co-construit avec Bien’ici un contenu à la fois incarné et ancré dans les tendances. UGC, production agile, influenceurs spécialisés… L’agence s’appuie même sur des créateurs qui sont aussi agents immobiliers, alliant expertise terrain et narration TikTok.
Un parti pris éditorial qui transforme la recherche de logement en une expérience plus fluide, plus interactive, à l’image de ce que propose la plateforme elle-même avec sa carte interactive ou ses filtres innovants.
Pour en savoir plus sur Katall, rendez-vous sur sa page dédiée !
