Honda change de terrain. Avec la WN7, sa nouvelle moto 100 % électrique, la marque ne cherche pas seulement à électrifier son offre. Elle veut aussi s’adresser à une nouvelle génération de motards.
Déjà leader du marché thermique, Honda a pris le temps de réfléchir à son arrivée sur l’électrique. La WN7 entend ainsi conserver les exigences associées à la marque, tout en ouvrant la porte à un autre univers de la moto. Pour accompagner ce lancement, Honda fait appel à BBDO Paris avec une campagne qui assume de nouveaux codes visuels et culturels.
Honda veut ouvrir un nouveau chapitre avec la WN7
La WN7 est présentée comme une véritable Honda, pensée autour du plaisir de pilotage et de la qualité revendiquée par la marque. Mais son arrivée sur le marché électrique accompagne aussi une évolution de sa cible. Honda s’adresse notamment à des motards plus jeunes, plus urbains et plus féminins. Des profils qui revendiquent davantage leur lifestyle, leurs convictions et une nouvelle manière d’envisager la moto. La campagne assume cette évolution sans chercher à gommer les différences entre les publics.
Son message : cohabiter sur la route ne signifie pas forcément se ressembler.
Un univers visuel loin des codes traditionnels
BBDO Paris choisit pour cette campagne une direction artistique particulièrement graphique. Les photographies en noir et blanc sont très contrastées et texturées.
Un bleu électrique très saturé traverse chaque visuel. Cette couleur devient la signature visuelle de la nouvelle identité de la WN7. Le mouvement occupe également une place centrale. Les corps, les casques, la moto et même les décors semblent étirés par la vitesse. Le bleu vient alors matérialiser visuellement l’énergie de la machine. Il traduit aussi la puissance d’une motorisation électrique dont l’énergie reste invisible et silencieuse.
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Des motards qui revendiquent leurs propres codes
Les personnages participent eux aussi à ce changement d’univers. Ils ne sont pas représentés comme des motards classiques, mais comme des figures de la culture contemporaine.
Silhouettes streetwear, références au rap, à la mode et à la ville composent cette nouvelle esthétique. Les tenues ont notamment été pensées en collaboration avec Alpinestars RSRV. L’objectif est de construire un territoire qui s’éloigne des représentations traditionnelles de la moto. Honda cherche ainsi à accompagner l’émergence de nouveaux profils de motards autour de la WN7.
Cinq visuels pour installer la nouvelle identité
BBDO Paris a produit cinq visuels pour cette campagne, avec la photographe Lou Escobar. L’ensemble repose sur une direction artistique fondée sur le contraste, le mouvement et cette couleur bleue très saturée. Un parti pris qui accompagne le positionnement de la WN7 et son arrivée sur un nouveau marché pour Honda.
Avec cette campagne, la marque entend ouvrir un nouveau chapitre autour de sa vision de la moto électrique. Une évolution qui s’inscrit dans une culture maison résumée par une formule : le « pouvoir des rêves ».
