HELMUT renforce sa direction créative avec l’arrivée de Julie Simonin au poste de Directrice de Création adjointe. À 33 ans, elle rejoint José-Luis Muniz, Directeur de Création de l’agence depuis dix ans, pour former un duo chargé d’accompagner les grands briefs et les projets structurants. Cette nomination s’inscrit dans le développement de cette agence et maison de production indépendante, spécialisée dans les univers du luxe, de la beauté et de la mode, qui souhaite faire évoluer ses approches créatives face aux nouveaux formats, aux usages digitaux et à l’intelligence artificielle.
Julie Simonin, un parcours ancré dans le luxe et la beauté
Formée à la direction artistique à l’ECV Paris, avec une spécialisation en typographie et édition, Julie Simonin évolue depuis près de dix ans dans la publicité. Elle a développé une expertise particulière dans les secteurs du luxe, de la beauté et de la fragrance.
Après des débuts en freelance auprès de directeurs de création indépendants, elle a collaboré avec plusieurs agences, internationales comme indépendantes. Son parcours l’a notamment amenée à travailler pour YSL Beauté, Armani, Valentino, Lancôme, Kenzo, L’Occitane et Roger Vivier. Elle a également accompagné directement des annonceurs comme Puig, Creed et Chopard, avec une attention particulière portée à l’identité et à la culture de chaque marque.
Son approche associe réflexion stratégique, conception créative et direction artistique. Elle s’inscrit dans une logique de campagnes et de contenus, avec un univers qui revendique l’audace, la singularité et une certaine liberté de ton. L’humour et le décalage y trouvent aussi leur place, y compris dans les codes du luxe.
Un duo créatif pour repenser les campagnes
Aux côtés de José-Luis Muniz, Julie Simonin accompagnera les équipes créatives dans la conception et la production de contenus de marque capables de vivre au-delà d’un seul format. Elle interviendra notamment sur les univers Fragrance & Beauty, tout en contribuant à ouvrir la création à des territoires plus culturels et contemporains.
Cette approche répond à l’évolution des usages et des formats publicitaires. « Les usages ont profondément changé : le film « héros » ne suffit plus à lui seul à capter l’attention. Les campagnes se pensent désormais comme des univers narratifs à tiroirs, capables de se déployer du film aux formats sociaux, du contenu digital à l’événement, du retail à l’expérience immersive. », explique Julie Simonin.
À découvrir sur JUPDLC
L’intelligence artificielle fait également partie des sujets abordés par la nouvelle directrice de création adjointe. HELMUT entend l’intégrer au processus créatif comme un outil d’exploration et de prototypage, sans en faire une finalité. « Mais elle ne remplacera jamais ce qui fait une grande création : une idée forte, un regard, une culture et une émotion. Notre rôle chez Helmut est justement de savoir utiliser ces nouveaux outils sans perdre ce qui rend une image singulière et désirable. », poursuit-elle.
HELMUT renforce son pôle créatif
Fondée en 2016, HELMUT accompagne les marques de la stratégie à la production, en associant conseil, création, direction artistique et savoir-faire de production. L’agence s’appuie sur une structure indépendante et un modèle sur mesure pour concevoir des campagnes, des contenus et des expériences adaptés aux nouveaux usages.
L’arrivée de Julie Simonin vient consolider son pôle créatif, composé d’une quinzaine de talents dont la moyenne d’âge est de 26 ans. L’agence entend faire de cette équipe un espace d’expérimentation autour des idées, des formats et des nouvelles pratiques de communication.
Pour José-Luis Muniz, cette nomination doit permettre de soutenir cette ambition tout en maintenant un niveau d’exigence élevé dans la réalisation. « L’arrivée de Julie chez Helmut va nous permettre de porter haut notre ambition de donner à notre équipe création les moyens d’aller plus loin dans les idées, tout en gardant une exigence très forte sur le craft et la direction artistique », souligne le Directeur de Création.
Avec cette nouvelle organisation, HELMUT entend renforcer le dialogue entre stratégie, culture de marque et production, tout en développant des campagnes capables de s’adapter à la diversité des points de contact avec les publics.
