Havas Play renforce son équipe créative avec l’arrivée de Gabriel Santos au poste de directeur artistique. Formé à São Paulo, le créatif a travaillé pour plusieurs agences internationales et signé des campagnes pour des marques comme Nike, Heineken et Heinz. Il formera un nouveau binôme avec Pierre Riboulet, concepteur-rédacteur, sous la direction de création de Sophie Suard.
Avec cette nomination, l’agence entend développer des campagnes capables de connecter les marques aux cultures qui fédèrent les communautés. L’objectif : imaginer des idées qui dépassent les formats publicitaires traditionnels et s’inscrivent dans les conversations culturelles.
Gabriel Santos, un parcours créatif récompensé à l’international
Gabriel Santos a construit sa carrière à São Paulo, au sein d’agences telles que Wieden+Kennedy, LePub, VML et Suno United Creators. Il y a notamment signé des campagnes internationales pour Nike, Heineken, Heinz, Ford, New Balance, KitKat et Mentos.
Son travail lui a permis de remporter cinq Cannes Lions, un Best of Discipline au One Show, ainsi que plusieurs Gold aux Clio Awards et aux Effie Awards. En 2025, The One Show l’a désigné directeur artistique numéro un au Brésil. En 2026, The Drum l’a également intégré à son classement des créatifs les plus primés.
Un binôme créatif avec Pierre Riboulet
Chez Havas Play, Gabriel Santos travaillera aux côtés de Pierre Riboulet, arrivé à l’agence en 2022. Cette année, ce dernier a notamment porté FireCatchers, un dispositif conçu pour les Sapeurs-Pompiers de France. La campagne a été récompensée par trois Cannes Lions, cinq Clio Awards, quatre prix au One Show et deux Pencils au D&AD.
Ensemble, les deux créatifs interviendront sur l’ensemble des clients de l’agence. Leur mission consistera à imaginer des campagnes ancrées dans les cultures sociales et populaires, capables de susciter de l’engagement au-delà des formats publicitaires classiques. L’ambition est également de créer des idées qui ne se contentent pas d’accompagner les conversations culturelles, mais contribuent à les faire émerger.
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Une création connectée aux nouvelles cultures
Pour Sophie Suard, directrice de création, l’arrivée de Gabriel Santos apporte une nouvelle sensibilité à l’équipe. « Gabriel arrive chez Play avec une culture, un langage et une sensibilité créative venus d’un autre continent », explique-t-elle. Elle souligne également leur intérêt commun, avec Pierre Riboulet, pour les nouveaux usages et les idées capables de dépasser les formats traditionnels.
Gabriel Santos partage cette vision de la création. « Havas Play porte une culture créative à laquelle je crois profondément : une vision où les marques construisent leur réputation et grandissent en entrant dans la culture et les conversations », déclare le directeur artistique. Il se réjouit de rejoindre l’agence et de collaborer avec Pierre Riboulet, Sophie Suard, Fabrice Plazolles et les équipes.
