Après une première prise de parole axée sur les prix, GiFi poursuit sa collaboration avec l’agence BELLE et dévoile une nouvelle campagne publicitaire pour le printemps 2026. Baptisée « Des petits prix et des surprises », cette prise de parole met en scène l’ADN de l’enseigne : proposer des produits accessibles tout en cultivant un esprit décalé et inattendu.
GiFi joue la carte de la surprise dans sa nouvelle campagne
Lancée le 10 mars, la campagne s’articule autour de trois films TV dédiés aux univers Jardin, Mobilier extérieur et Repas extérieur. L’objectif est clair : rappeler que l’expérience GiFi ne se limite pas à des prix attractifs, mais qu’elle repose aussi sur la découverte de produits ingénieux, parfois insolites, qui participent à l’identité de l’enseigne depuis sa création en 1981.
Pour porter ce message, GiFi et BELLE ont imaginé un concept créatif basé sur le contraste : d’un côté, des produits design et désirables ; de l’autre, des objets totalement absurdes et inattendus. Une manière de traduire visuellement la promesse de la marque : on peut toujours tomber sur une surprise dans les rayons.
Des produits design face à des objets absurdes
Dans ces nouveaux films, les produits GiFi sont filmés de manière très esthétique afin de valoriser leur design et leur accessibilité. Mais la narration bascule rapidement vers des propositions bien plus inattendues, qui incarnent l’esprit ludique et fantaisiste de la marque.
Le dispositif joue ainsi sur l’opposition entre des produits réalistes et des inventions totalement improbables. Certaines idées sont volontairement poussées à l’extrême, comme un baby-foot conçu pour 20 000 personnes ou encore un nain de jardin géant. D’autres objets, en revanche, passent la barrière de la fiction et deviennent bien réels.
« L’idée est de démontrer que chez GiFi, on peut se faire surprendre tous les jours, que ce soit par des super produits à petits prix, ou des produits inédits plein d’ingéniosité et de fantaisie. Ce parti-pris incarne l’esprit joyeux de la marque tout en rendant son offre spectaculaire », précise Jean-François Goize, Directeur de la Création Associé chez BELLE.
IA générative et diffusion multi-écrans
La campagne se distingue également par son approche technique. Les produits réels ont été tournés en studio afin d’être sublimés, tandis que certains objets imaginaires ont été conçus grâce à l’IA générative. Ce mélange entre production traditionnelle et création assistée par IA permet d’explorer des idées impossibles à produire physiquement.
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Certaines de ces inventions finiront même par rejoindre les rayons des magasins GiFi dans les prochaines semaines. Parmi elles : les pantoufles lampes de poche, un objet insolite qui illustre parfaitement l’esprit décalé de la campagne.
Côté diffusion, GiFi mise sur un dispositif multi-écrans. Les trois films sont diffusés en télévision, streaming, replay et VOL sur YouTube, TF1+, M6+, OQEE-Free et France TV. La campagne bénéficie également d’un relais important sur les réseaux sociaux, notamment sur TikTok et Meta.
Fondée par Solène Madec et Nathalie Alves, l’agence indépendante BELLE accompagne déjà plusieurs marques et organisations comme Flunch, Airbnb, FDJ, TF1, Citeo, Arkopharma ou Somfy. Avec cette nouvelle campagne, l’agence poursuit la dynamique engagée en 2025 pour consolider le positionnement de GiFi sur un marché du discount particulièrement concurrentiel.
