ENGIE, premier fournisseur d’électricité verte pour les particuliers en France, dévoile une nouvelle campagne signée Publicis Conseil, aussi drôle que futée, pour promouvoir son offre « Happy Heures Vertes ». À la clé : 2 heures de conso gratuites d’électricité verte l’après-midi. Une manière originale d’inciter les Français à changer leurs habitudes… et à mieux consommer.
Une campagne qui mise sur l’humour (et sur la planète)
Depuis le 1er octobre, ENGIE déploie une campagne 360° pour faire connaître son offre « Happy Heures Vertes ». Le principe est simple : permettre aux 100 000 premiers souscripteurs de profiter de deux heures gratuites d’électricité verte chaque après-midi, sur un créneau à choisir entre 13h et 17h. Objectif : encourager les utilisateurs à déplacer leurs usages vers les heures où l’électricité renouvelable est la plus abondante.
Pour faire passer le message, ENGIE et Publicis Conseil ont misé sur un ton décalé. Réalisés par Hafid Benamar, les trois films TV jouent sur des quiproquos visuels et des retournements de situation. On croit d’abord à une catastrophe : maison dévastée, haie détruite, linge rose… Mais non. Le vrai drame, c’est d’avoir lancé son lave-vaisselle ou son taille-haie en dehors des « Happy Heures Vertes ». Le message est clair : avec 0€ le kWh pendant 2h, ça vaut le coup de s’adapter.
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Une opération cross-media ambitieuse
Pour amplifier la campagne, ENGIE sort des sentiers battus avec un évènement… en plein après-midi. Le 11 octobre, en partenariat avec NRJ, la marque organise un DJ set gratuit au Azar Club de Lyon, avec Ofenbach en tête d’affiche. Oui, vous avez bien lu : une boîte de nuit ouverte de 13h à 17h. Une manière ludique et incarnée de faire passer le message que « l’heure, c’est l’heure ».
La campagne est accompagnée d’un plan média conséquent orchestré par Blue449 : TV, radio, presse, affichage, rien n’a été laissé au hasard pour assurer la visibilité de l’offre et installer ce nouveau réflexe chez les Français. ENGIE espère ainsi faire des « Happy Heures Vertes » une habitude du quotidien.
Une production engagée jusqu’au bout
Au-delà du fond, ENGIE soigne aussi la forme. La campagne a été écoproduite et certifiée par le label Ecoprod 2 étoiles, décerné par l’AFNOR. Résultat : une réduction de 60 % des émissions de gaz à effet de serre liées à la production des contenus (soit 14 tonnes de CO2 évitées). Une démarche cohérente avec l’ADN de l’entreprise, qui revendique plus de 19 millions de contrats d’énergie à l’international, et s’impose comme un acteur clé de la transition énergétique en France.
Avec cette campagne, ENGIE ne se contente pas de vendre une offre : la marque cherche à modifier concrètement les habitudes de consommation. Et prouve que l’humour, bien dosé, peut devenir un véritable levier de pédagogie et d’engagement.
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