EDF investit un nouveau terrain de communication pour toucher les consommateurs au plus près de leurs achats. Accompagné par Havas Media France, EDF teste pour la première fois l’audio programmatique dans les hypermarchés E.Leclerc d’Île-de-France. Développée par SoundCast avec Rupella Media, la régie radio d’E.Leclerc, cette offre permet d’acheter des espaces audio en magasin comme un média digital.
L’audio in-store accessible à l’achat programmatique
Diffusée du 12 octobre au 1er novembre 2026, la campagne est déployée dans 33 hypermarchés E.Leclerc franciliens. Elle accompagne l’opération « Bonus 80 € » d’EDF, destinée aux particuliers.
Cette nouvelle offre publicitaire permet de toucher plus de 1,1 million de contacts par semaine en situation d’achat. Les annonceurs peuvent l’activer en programmatique via Deal ID ou directement depuis l’adserver SoundCast. La mesure d’audience repose sur le nombre de clients présents en magasin, afin de refléter la fréquentation réelle des points de vente.
Pour EDF, ce dispositif constitue un nouveau point de contact avec le grand public. Dans un marché de l’énergie soumis à une forte pression publicitaire, l’audio en magasin offre une occasion de toucher les consommateurs dans leur quotidien.
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EDF poursuit ses expérimentations dans le retail
Cette campagne s’inscrit dans la continuité des premiers tests menés par EDF et Havas Media France dans les magasins Boulanger. Un post-test réalisé après les campagnes de mai et juin 2026 avait relevé une progression des trois indicateurs mesurés auprès des personnes exposées.
Le souvenir publicitaire atteignait ainsi 38 %, contre 25 % chez les personnes non exposées. La reconnaissance progressait de 25 % à 35 %, tandis que l’intention d’achat passait de 30 % à 40 %.
« Après les résultats obtenus lors de nos premières activations, l’ouverture de ce nouvel inventaire E.Leclerc représente une étape importante. EDF peut désormais associer la couverture d’un réseau du quotidien à la souplesse d’un achat programmatique, tout en prenant la parole au plus près de l’acte d’achat », déclare Frédérique Imbert, Head of Audio chez Havas Media Network.
Aurélien Pernot, responsable du pôle Marque & Publicité chez EDF, souligne également l’intérêt de ce nouveau canal : « Dans un marché de l’énergie très concurrentiel, nous cherchons à renouveler nos points de contact avec les particuliers. L’audio in-store nous permet de prendre la parole dans un environnement du quotidien, au plus près de l’acte d’achat. Après les résultats positifs de nos premières campagnes, cette campagne au sein des hypermarchés E.Leclerc marque une nouvelle étape dans notre exploration de ce média. »
