We Are Social et Meltwater dévoilent les résultats de leur très attendu rapport Digital 2026, une étude-fleuve qui analyse les comportements numériques à l’échelle mondiale. En tête d’affiche : 6 milliards d’internautes, une « super-majorité » d’utilisateurs sur les réseaux sociaux, et plus d’un milliard de personnes ayant recours à l’IA chaque mois. Des chiffres qui confirment un basculement global des usages et une intensification de la bataille pour l’attention.
Une adoption d’Internet sans précédent
C’est officiel : 73,2 % de la population mondiale est désormais connectée, soit plus de 6 milliards de personnes. En comparaison, ce chiffre était deux fois moins élevé qu’il y a encore une décennie. Une croissance fulgurante, mais qui masque toujours de fortes inégalités : près de 2 milliards d’individus restent hors ligne, en majorité en Asie du Sud et en Afrique centrale. Et la fracture numérique reste aussi genrée, avec 71 % de femmes connectées contre 76 % d’hommes.
Les usages évoluent rapidement. Internet est devenu l’interface principale de nos vies numériques, avec un temps moyen d’usage des réseaux sociaux et plateformes vidéo estimé à 2h30 par jour.
Les réseaux sociaux deviennent l’interface principale
Les plateformes sociales comptent désormais 5,66 milliards d’utilisateurs, soit près de 69 % de la population mondiale. Une croissance portée par une moyenne de 20 millions de nouveaux inscrits par mois, selon We Are Social. Facebook reste le réseau au plus large reach, utilisé par 57 % des internautes de plus de 16 ans, mais WhatsApp s’impose comme la plateforme préférée dans le monde.
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Chez les jeunes (16-34 ans), Instagram domine. Les femmes préfèrent TikTok, les hommes Facebook. En termes de temps passé, TikTok explose avec 1h37/jour en moyenne, tandis que YouTube reste en tête sur le temps total consommé. Le comportement type ? Un utilisateur actif sur 6,75 plateformes différentes chaque mois. Un écosystème éclaté, qui renforce l’enjeu de capter (et retenir) l’attention.
L’IA générative s’invite dans le quotidien
Autre chiffre fort du rapport : plus d’un milliard de personnes utilisent des outils d’IA générative chaque mois. ChatGPT, par exemple, revendique 800 millions d’utilisateurs hebdo à lui seul. Une adoption massive, notamment parmi les jeunes générations, qui bouleverse déjà les habitudes de recherche en ligne.
Cette montée en puissance transforme aussi le rapport à la création, au travail et à l’information. Près de la moitié des adultes connectés se disent enthousiastes à propos de l’IA. En parallèle, les dépenses en publicité sur les réseaux sociaux continuent de grimper (277 milliards de $ estimés pour 2025, en hausse de 13,6 %), preuve que les marques suivent cette mutation de près.
En bref, Digital 2026 n’est pas qu’un rapport de plus : c’est un instantané saisissant de nos usages numériques. Réseaux sociaux omniprésents, IA banalisée, mobile roi, streaming en plein boom, jeux vidéo ultra-pratiqués (82 % des internautes) et une bataille féroce pour capter l’attention. Un monde digitalisé, multi-plateformes, rapide… et de plus en plus exigeant pour les communicants et les marques.
