« On mange quoi ce soir ? », « Tu sais où sont les clés ? », « Ça ne prendra que deux minutes »… Des messages anodins en apparence, mais qui finissent par grignoter le temps disponible pour soi. Pour sa nouvelle activation social-first, Yves Rocher décide de prendre ces petites sollicitations à contre-pied : les messages qui viennent interrompre les femmes dans leur quotidien peuvent désormais se transformer en moments de bien-être.
Baptisé « #DésoPasDispo Convertisseur », le dispositif s’inscrit dans la nouvelle plateforme de marque d’Yves Rocher, « On a tous le droit au bien-être », et entend passer du discours à l’action. Le principe est simple : partager les conversations qui ont mis le temps pour soi à rude épreuve, et laisser la marque convertir certaines d’entre elles en soins, rituels bien-être ou expériences SPA.
Quand les messages deviennent des massages
Une semaine après la reprise, près d’1 Française sur 2 (43 %) estime ne plus avoir de temps pour elle, un chiffre qui illustre une réalité encore profondément genrée : le temps des femmes reste trop souvent considéré comme disponible pour les autres. Messages, demandes des proches, tâches à gérer, imprévus… autant de micro-sollicitations qui viennent grignoter et morceler le temps pour soi.
Une réalité objectivée par une nouvelle étude OpinionWay pour Yves Rocher auprès des Françaises : 90 % déclarent voir, tout au long de l’année, le temps qu’elles s’accordent interrompu, 80 % ressentent le besoin de rester joignables ou de se justifier lorsqu’elles prennent du temps pour elles et 38 % interrompent, annulent ou reportent au moins une fois par semaine une activité prévue pour elles pour répondre à la demande d’un proche. Pourtant, 94 % considèrent le temps pour soi comme une nécessité.
Un paradoxe qui constitue le point de départ de l’opération « #DésoPasDispo Convertisseur », avec une idée simple : et si les messages qui empêchent de prendre du temps pour soi pouvaient, pour une fois, permettre d’en gagner ?
Les petites interruptions qui grignotent le temps pour soi
Depuis le 9 septembre, les femmes sont invitées à partager en story, en commentaire du post d’annonce ou en message privé, les conversations qui ont mis leur temps pour elles à rude épreuve, en taguant @yvesrocherfr et en ajoutant le hashtag #DésoPasDispo. Le fameux « on mange quoi ce soir ? », l’éternelle recherche d’un objet pourtant juste sous les yeux, le fameux « ça ne prendra que deux minutes »… Toutes ces petites sollicitations qui, mises bout à bout, installent une disponibilité permanente dans le quotidien. Jusqu’à devenir… la sollicitation de trop.
Parmi une sélection de conversations, Yves Rocher transformera certaines d’entre elles en véritables moments pour soi : soins ou rituels bien-être en institut, ou expériences SPA en Bretagne, berceau de la marque.
Une manière très concrète de rendre un peu du temps que ces micro-interruptions du quotidien grignotent, et d’encourager à adopter un nouveau réflexe : « Déso. Pas Dispo. »
À découvrir sur JUPDLC
Une activation directement inspirée des codes des réseaux sociaux
Captures d’écran de messages familiaux, dialogues de couple lunaires, demandes absurdes ou storytimes partagées sans filtre… ces échanges sont devenus un véritable langage de la culture social media. Derrière leur potentiel drôle ou viral, ils racontent une réalité plus profonde : la disponibilité permanente qui s’impose encore dans le quotidien des femmes et la façon dont leur temps reste trop souvent considéré comme disponible pour les autres.
Avec le « #DésoPasDispo Convertisseur », Yves Rocher détourne ce réflexe de partage pour en faire le moteur même de l’activation.
Le dispositif se déploiera sur Instagram, TikTok et Facebook avec un crew de créatrices de contenus, invitées à partager leurs propres expériences et à embarquer leurs communautés dans le mouvement.
« Avec notre nouvelle plateforme de marque « On a tous le droit au bien-être », nous réaffirmons une conviction profondément ancrée chez Yves Rocher : le bien-être doit être accessible à toutes. Il doit pouvoir offrir aux femmes davantage de liberté, à commencer par celle de préserver un temps vraiment à elles, alors que leur disponibilité reste encore trop souvent considérée comme allant de soi. Prendre soin de soi ne devrait être ni une injonction supplémentaire, ni un privilège, mais une place naturelle dans la vie de chacun. Avec #DésoPasDispo, nous voulons passer de la conviction à l’action en défendant quelque chose de très concret : le temps pour soi, dans un quotidien où la disponibilité permanente est devenue la norme », souligne Céline Damour, Directrice Internationale de la marque Yves Rocher.
#DésoPasDispo ouvre le bal pour la nouvelle plateforme de marque
Cette activation constitue la première expression de « On a tous le droit au bien-être », la nouvelle plateforme de marque d’Yves Rocher, imaginée par l’agence McCANN Paris. Elle sera dévoilée le 15 septembre prochain à travers la première campagne de marque d’Yves Rocher depuis 10 ans.
