Cosmo5 renforce son expertise sur les nouveaux terrains de découverte des marques. Le groupe annonce être devenu le premier groupe certifié Reddit en France, une certification décernée par la plateforme pour reconnaître la maîtrise de ses équipes en matière de conception, de déploiement et d’optimisation de stratégies marketing sur Reddit. Une annonce qui intervient alors que les communautés en ligne prennent une place croissante dans les parcours de découverte et de recommandation des consommateurs.
Au-delà de la maîtrise de Reddit Ads, cette certification illustre la volonté de Cosmo5 d’accompagner les marques dans un environnement où les logiques de visibilité traditionnelles évoluent. Les recommandations issues des communautés, les échanges entre utilisateurs et la recherche conversationnelle participent désormais à la manière dont les consommateurs identifient, évaluent et choisissent certaines marques. Pour les annonceurs, ces nouveaux usages font émerger des enjeux de crédibilité, de pertinence et de découvrabilité.
Plus de 100 collaborateurs certifiés dans le monde
La certification obtenue par Cosmo5 France vient reconnaître l’expertise du groupe sur Reddit et sa capacité à accompagner les annonceurs à différentes étapes de leur stratégie sur la plateforme. Plus de 100 collaborateurs de Cosmo5 à travers le monde ont déjà suivi le programme de certification Reddit.
Cet investissement dans la formation doit permettre aux équipes de mieux exploiter les possibilités offertes par Reddit Ads, mais également les insights issus des communautés présentes sur la plateforme. L’objectif est ainsi de dépasser la seule logique d’achat média pour mieux comprendre les conversations et les comportements qui peuvent influencer les parcours de découverte.
Reddit occupe en effet une place particulière dans l’écosystème social. Organisée autour de communautés thématiques, la plateforme repose largement sur les échanges entre utilisateurs, les recommandations et le partage d’expériences. Des caractéristiques qui en font un terrain stratégique pour les marques cherchant à gagner en pertinence auprès de consommateurs qui accordent une importance croissante aux avis et recommandations de leurs pairs.
La recommandation devient un nouvel enjeu pour les marques
Pour Cosmo5, cette évolution transforme progressivement les règles de la visibilité digitale. Une marque ne doit plus seulement être visible dans les environnements publicitaires classiques : elle doit aussi pouvoir émerger dans les conversations, être recommandée et s’inscrire dans les espaces où les consommateurs recherchent des informations.
« Les règles du marketing évoluent. Les marques ne peuvent plus s’appuyer uniquement sur leur visibilité : elles doivent être comprises, recommandées et inspirer confiance dans les environnements où se prennent désormais les décisions », explique Sylvain Bonnevide, Directeur Général Adjoint de Cosmo5.
La certification Reddit doit ainsi renforcer la capacité du groupe à accompagner les annonceurs sur ces nouveaux enjeux. Elle doit notamment permettre de mieux exploiter les dynamiques communautaires afin de développer des stratégies susceptibles de générer davantage de pertinence et de crédibilité.
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Reddit au cœur des nouveaux enjeux de découvrabilité
Cette nouvelle expertise s’inscrit plus largement dans la stratégie de Cosmo5 autour des transformations des usages numériques. Le groupe entend investir dans les plateformes qui participent déjà à façonner les comportements des consommateurs et anticiper les évolutions susceptibles de modifier les parcours de découverte.
La certification intervient notamment dans un contexte où l’intelligence artificielle transforme elle aussi la manière dont les internautes recherchent et sélectionnent l’information. Entre recherche conversationnelle, recommandations communautaires et nouveaux moteurs de découverte, les marques doivent désormais travailler leur présence au-delà des seuls espaces publicitaires traditionnels.
Avec cette certification, Cosmo5 entend donc renforcer son accompagnement sur trois enjeux : la découvrabilité, la recommandation et l’exploitation des communautés. Une expertise que le groupe souhaite mettre au service de stratégies marketing capables de s’adapter à ces nouveaux modes de décision.
