Citroën, accompagné par BETC, dévoile un film pour le lancement du nouveau C3 Aircross. Le spot imaginé par l’agence met en scène de manière épique et cinématographique, une course-poursuite où les plus grandes créatures de la forêt poursuivent l’irrésistible confort du SUV compact de Citroën ! Cap sur cette campagne 360° qui inclut également des formats presse écrite et radio.
« The hunt for hibernation »
La nouvelle campagne Citroën nous immerge dans une course à l’hibernation avec des ours plus vrais que nature. Pour que la campagne soit surréaliste, BETC a fait appel à la maison de production Zauberberg et au studio allemand b-Epic spécialiste de la CGI qui ont donné vie aux ours. Nicholas Bakshi, Directeur de Création chez BETC pour la campagne explique : « Nous voulions que les ours soient attachants, que nous ayons presque de la peine qu’ils ne rattrapent pas la voiture. »
Federico Goyret, SVP Global Marketing et Communications chez Citroën déclare : « Il s’agit du quatrième film d’une nouvelle écriture publicitaire pour la marque mêlant comédie, entertainment et codes cinématographiques. Un clin d’œil aux films à grand spectacle historiques de Citroën. En utilisant des bandes-son iconiques, les toutes dernières techniques de réalisation et les effets spéciaux les plus avancés, ainsi qu’en collaborant avec les meilleurs talents de l’industrie, nous espérons avoir créé un contenu de marque captivant pour mettre en valeur le fabuleux renouveau de notre gamme et divertir nos clients et futurs clients. »
Notons que cette campagne est signée par le duo de réalisateurs Dorian & Daniel (Zauberberg Production). Ces derniers ont été récompensés par deux Lions d’Or et un Lion d’Argent à Cannes pour leur travail sur « The Spider and the Window », de Samsung. Pour cette campagne de Citroën, le duo a réalisé une série de cinq vidéos USP au ton volontairement humoristique, où les ours sont prêts à tout pour goûter au confort du nouveau C3 Aircross.
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Le premier ours influenceur
Sur les réseaux sociaux, et grâce au travail de BETC Fullsix, la campagne va bien au-delà de la simple déclinaison en lançant la carrière du tout premier ours influenceur « Thierry le Grizzly ». Ayant réussi à s’emparer d’un Citroën C3 Aircross, celui-ci utilise Instagram et TikTok pour faire découvrir à ses copains ursidés tous les détails de sa voiture, tellement plus confortable qu’une grotte pour hiberner.
Ce projet s’inscrit parfaitement dans la lignée des récents succès des campagnes Citroën, comme « L’Alien » pour l’ë-C4, « La révolution » pour l’ë-C3 ou « Le ballet sur glace » pour la gamme de véhicules utilitaires. Ces campagnes mêlent avec brio une dimension épique et cinématographique à une bonne dose d’humour, rappelant les grandes heures de la créativité de la marque sous la supervision de Jacques Séguéla.
