Comment continuer à délivrer des campagnes vidéos pertinentes ?

Comment continuer à délivrer des campagnes vidéos pertinentes ?

fille-fond-marron-chiffres-texte-relevance-report

Comment continuer à délivrer des campagnes vidéo pertinentes ? C’est la problématique que Xandr, la société de publicité avancée d’AT&T, a décidé d’examiner dans son Relevance Report 2020. Dans celui-ci figurent des analyses de stratégies de marques et d’agences publicitaires. Leur but étant de concilier leurs campagnes aux besoins d’aujourd’hui.

Pour réaliser cette enquête Xandr s’est associé à Advertiser Perceptions pour proposer au sein des principaux marchés publicitaires, un questionnaire en ligne de 15 minutes. En France notamment, nous pouvons dénombrer 140 répondants.

publicité

Annonce par JPC Network


Le temps passé derrière nos écrans est considérable, tout comme l’abondance des contenus publicitaires. Il est donc difficile de sortir du lot. Les consommateurs du monde entier sont exposés chaque jour à de nombreux messages de marques différentes. Ils sont à la recherche d’expériences publicitaires pertinentes.

colonnes-couleurs-graphiques

De même, les annonceurs voient le marché évolué. Nous pouvons citer le changement des habitudes de consommation des médias, les préoccupations des utilisateurs concernant leurs données personnelles, ou encore la disparition des cookies tiers. Les marques et les agences publicitaires doivent donc améliorer leurs publicités pour atteindre les consommateurs de façon efficace et conforme.

Les principaux résultats de l’étude

  • Le marché évolue notamment dans le domaine de la protection des données. 44 % des annonceurs français déclarent la sécurité des données comme l’un des principaux défis à relever ;

courbes-couleurs-graphiques

  • L’an prochain, Apple introduira l’option de désactivation par défaut (opt- out) de son identifiant l’IDFA (Identifiant pour les annonceurs). Un peu plus de la moitié des annonceurs américains reconnaissent que cette mesure aura un impact significatif sur leurs publicités vidéo ;

 

  • Malgré les avantages des données contextuelles et des solutions d’identité, seuls 36 % des annonceurs français estiment que leur entreprise ou client principal construira une solution d’identité efficace ;

 

  • 64 % des annonceurs français utilisent le ciblage de précision pour améliorer la pertinence de leurs publicités vidéo ;

 

  • 58 % des annonceurs français déclarent que l’accès aux données de reporting est une préoccupation majeure. Il s’agit des données permettant l’optimisation des campagnes vidéos. Cependant, seuls 21 % des professionnels sont extrêmement satisfaits des solutions de mesure de l’efficacité des campagnes ;

 

  • Il faut utiliser des outils adaptés pour répondre à ces trois étapes clés : Atteindre la bonne audience – Optimiser la campagne – Mesurer l’efficacité

chemin-point-recap-rouge-noir

Retrouvez l’intégralité du rapport en cliquant ici.

 

Vous aimerez aussi...

whatsapp-social-media-jupdlc

Nouvelle politique WhatsApp : plus de données partagées avec Facebook

WhatsApp informe ses utilisateurs qu’elle va demander plus de données partagées avec Facebook, la société mère de l’application.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.

Nos partenaires dans la com’ :


“bandeau-partenaires”