Une nouvelle plateforme de marque, un nouveau logo et une nouvelle campagne. Décidément, la marque Coca-Cola est pleine de surprises, en cette rentrée 2021 ! Une occasion pour elle, de « fédérer l’humanité et célébrer plus que jamais les moments ensemble ».
Real Magic : la première refonte mondiale de la plateforme de marque Coca-Cola depuis 2016 !
Lors d’une conférence de presse digitale, Coca-Cola a dévoilé Real Magic, sa nouvelle plateforme de marque mondiale. Mais attention,« Real Magic n’est pas simplement un slogan ou une campagne ponctuelle : Il s’agit d’une philosophie de marque et d’une conviction à long terme qui guidera le marketing et les communications de la marque Coca-Cola. » , explique Manolo Arroyo, Chief Marketing Officer de The Coca-Cola Company.
Real Magic s’est donc construite à partir des leçons de ces 18 derniers mois et notre capacité à transformer le quotidien en quelque chose d’extraordinaire. Pour ce faire, la plateforme illustre les nombreuses contradictions vécues dernièrement, mais aussi l’harmonie et la connexion humaine dans un monde virtuel.
En parallèle, l’identité visuelle de la marque a, elle aussi, évolué. En effet, on note l’apparition d’un nouveau logo. Ce dernier reprend la forme iconique de la célèbre bouteille et vient enlacer les moments de magie célébrés par Coca-Cola. Cette forme unique de « câlin » , lui vaut le nom de « Hug logo ». Il incarne la promesse de la marque de rassembler. Son style à la fois épuré et audacieux renforce également son iconicité.
Par ailleurs, Coca-Cola ambitionne de collaborer avec des artistes, des photographes et des illustrateurs. L’objectif ? Adopter le nouveau « Hug Logo » pour donner vie à Real Magic. À travers chacune de leurs visions, ces créatifs sont invités à mettre en avant les moments magiques du quotidien. Et ce, de manière inclusive et collective, mais aussi individuelle et expressive ! Parmi les artistes et agences créatives, on retrouve Wieden+Kennedy London, KnownUnknown et Kenyon Weston.
Et s’il suffisait d’un Coca-Cola pour créer des liens ?
C’est le message promu dans la nouvelle publicité de la marque, lancée en parallèle de Real Magic. Intitulé « Il suffit d’un Coca-Cola pour nous rapprocher », le film plonge le téléspectateur dans l’univers fantastique du gaming. Il mêle ainsi le réel au virtuel.
Pour ce faire, la marque s’est associé à l’agence BETC London, au réalisateur Daniel Wolfe et à la société de production Mathematic, spécialiste des jeux et des images de synthèse. Sans oublier que trois célèbres gamers sont de la partie ! Il s’agit de DJ Alan Walker, Aerial Powers de Team Liquid et Average Jonas.
Le plan média de cette campagne comprend également un dispositif digital, de l’affichage et une grande chasse aux codes (à partir du 10 octobre, en France). Les participants devront ainsi déchiffrer les codes dissimulés dans le film Real Magic pour peut-être gagner des dotations extraordinaires !
Enfin, Coca-Cola a collaboré avec Twitch pour offrir une grande quantité de monnaie virtuelle (Bits) et ainsi donner la possibilité aux utilisateurs d’encourager et de soutenir leurs streamers préférés, ou de débloquer de nombreuses fonctionnalités (émoticônes animées, badges, loot…). Grâce à un partenariat avec le Brand Partnership Studio de Twitch (le service interactif de livestreaming) les créateurs de contenu partageront également 10 codes supplémentaires lors de lives organisés sur leurs chaînes.
Podcast
Manolo Arroyo, Chief Marketing Officer de The Coca-Cola Company conclut : « Grâce à la plateforme Real Magic, nous voulons engager les gens de manière très différente à travers un écosystème d’expériences uniques et personnalisables. La campagne « Il suffit d’un Coca-Cola pour nous rapprocher » a été conçue pour, et avec, une communauté qui exige quelque chose de différent de ce qu’elle a pu attendre de Coca-Cola par le passé. En développant cette campagne, nous nous sommes associés aux meilleurs créateurs, aux joueurs, à Twitch et à d’autres, pour trouver notre place dans une réalité différente de tout ce que nous avons connu auparavant. C’est extrêmement excitant ! »
