A l’approche des fêtes de fin d’année, Coca-Cola place l’expérience consommateur au cœur de sa campagne. Ce Noël, Coca-Cola diffuse les valeurs de bienveillance et de partage en associant tradition et innovation grâce à l’IA. Pour la deuxième année consécutive, la campagne « Libérez le Père Noël qui est en vous », déployée dans plus de 75 pays, célèbre l’esprit du Père Noël qui sommeille en chacun de nous et met en avant le pouvoir des liens que nous tissons.
Une expérience inédite : conversez avec le Père Noël !
Cette saison, la marque innove avec une expérience ludique et interactive reposant sur l’IA conversationnelle. Soixante ans après la création du célèbre Père Noël par l’illustrateur américain Haddon Sundblom, Coca-Cola donne vie à ce personnage emblématique grâce à l’expérience Create Real Magic. Celle-ci utilise l’IA multimodale, notamment la génération d’avatars en 3D, la conversation en temps réel activée par l’IA générative et la génération d’images pour créer une expérience unique et personnalisée pour chaque utilisateur.
En scannant le QR code sur une bouteille ou une canette de Coca-Cola, les consommateurs du monde entier pourront interagir en temps réel avec une version animée du Père Noël de l’illustrateur américain Haddon Sundblom, et partager un souvenir personnel de Noël. Ce souvenir prendra vie sous la forme d’une boule à neige animée et personnalisée grâce à l’IA générative. Pour prolonger l’interaction au-delà du virtuel, ce cadeau symbolique célébrant l’esprit de Noël pourra ensuite être offert à ses proches.Une expérience unique et sur-mesure, pensée pour encourager le partage et renforcer les liens pendant les fêtes.
Coca-Cola propose également une expérience immersive au sein du centre commercial Westfield Les 4 Temps, en plein cœur de Paris. Tout le monde pourra plonger dans la magie de Noël grâce à un écran LED interactif donnant vie à l’ombre du Père Noël. Une technologie de capture des mouvements permettra à ce dernier de reproduire en temps réel les actions et gestes des consommateurs présents sur le site, pour que chacun « libère le Père Noël qui est en lui ».
B2B Talks
Une campagne déclinée sur plusieurs supports
Pour la saison festive, Coca-Cola habillera ses bouteilles de Coca-Cola Original et Coca-Cola Sans Sucres d’un design féérique qui célèbre l’esprit des fêtes et rend hommage à la figure emblématique du Père Noël. Cette édition limitée est en vente en grandes surfaces depuis le 4 novembre et ce jusqu’au 31 décembre.
Grâce au QR code apposé sur ces bouteilles, la marque offre aux consommateurs l’opportunité de participer à un grand jeu concours pour tenter de gagner un séjour en Laponie, pour vivre la magie des fêtes avec leurs proches.
Le message de la campagne « Libérez le Père Noël qui est en vous » prend également vie à travers de nouvelles publicités percutantes, représentant l’ombre du Père Noël dans des poses quotidiennes auxquelles chacun peut facilement s’identifier. Au-delà des publicités statiques et animées, Coca-Cola pousse l’expérience encore plus loin avec une version interactive, utilisant une technologie de caméra avancée permettant d’imiter les mouvements des consommateurs en temps réel.
Le retour du film « Libérez le Père Noël qui est en vous »
Le film publicitaire emblématique « Libérez le Père Noël qui est en vous », dévoilé par Coca-Cola en 2023, revient lui aussi cette année pour rappeler qu’un simple geste de bonté peut réveiller le « Père Noël intérieur » en chacun de nous. La bande sonore du film est signée par l’artiste britannique Celeste, qui interprète le titre « Anyone Can Be Santa ».
« Ce Noël, nous mettons un accent particulier sur l’expérience consommateur à travers une campagne qui encourage et inspire les actes de gentillesse et de partage. Nous sommes ravis d’intégrer de nouveaux canaux et outils à cette campagne pour continuer à porter ce message fort et essentiel. » a ainsi déclaré Mickaël Vinet, Président de Coca-Cola France.
