Coca-Cola confie son budget média en Amérique du Nord à Omnicom. Annoncé le 22 octobre 2026, ce choix fait suite à un examen de l’organisation marketing mondiale du groupe. Omnicom prendra en charge les médias aux États-Unis et au Canada, en collaboration avec WPP StudioX. De son côté, WPP conserve son rôle de partenaire créatif mondial et la gestion des médias sur la plupart des autres marchés. La nouvelle organisation sera déployée progressivement à partir du 1er décembre.
Omnicom prend en charge les médias aux États-Unis et au Canada
Avec cette nomination, Coca-Cola adapte son organisation média aux spécificités de chaque marché. Omnicom travaillera avec WPP StudioX pour rapprocher les activités médias, les données, la gestion de la relation client (CRM), la fidélisation et les créateurs de contenu au sein d’un même dispositif.
L’objectif est de mieux coordonner les campagnes et de proposer des expériences plus cohérentes aux consommateurs. Cette organisation doit également soutenir la transformation marketing de Coca-Cola et accompagner ses objectifs de croissance.
The Coca-Cola Company, expliquent dans son communiqué : « La nomination d’Omnicom en Amérique du Nord témoigne de l’engagement de Coca-Cola à adapter ses compétences spécialisées aux spécificités de chaque marché ».
À découvrir sur JUPDLC
WPP conserve la création mondiale
Ce changement ne marque pas la fin de la collaboration entre Coca-Cola et WPP. Le groupe britannique reste le partenaire créatif mondial de l’annonceur et conserve la gestion des médias dans les marchés qui ne sont pas concernés par cette nouvelle organisation.
Depuis la création d’Open X en 2021, WPP accompagne Coca-Cola dans la modernisation de son marketing dans plus de 200 pays et territoires. Le groupe continuera également de s’appuyer sur ses expertises en matière de données et de technologies, notamment avec sa solution Open Intelligence.
Manolo Arroyo, vice-président exécutif et directeur marketing et commercial de The Coca-Cola Company, souligne : « WPP a réalisé une performance exceptionnelle lors des évaluations, démontrant ainsi son expertise pointue en matière de médias, de technologies et de données. Sa solution de données, Open Intelligence, s’appuie sur les résultats probants obtenus lors de nos campagnes pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026 à travers le monde ».
Au Japon et en Corée du Sud, Dentsu continuera de gérer les activités médias. Ces deux marchés n’étaient pas inclus dans l’examen actuel.
Coca-Cola veut renforcer ses capacités marketing
Au-delà de la répartition des budgets entre ses agences, Coca-Cola entend faire évoluer son organisation marketing pour mieux exploiter les données, les technologies et l’intelligence artificielle. Le groupe veut notamment améliorer sa connaissance des consommateurs et gagner en réactivité dans un environnement publicitaire en constante évolution.
Manolo Arroyo, déclare : « Nous avons entamé cette démarche avec un objectif clair : nous assurer de disposer des partenaires, des compétences et du modèle opérationnel adéquats pour conserver notre position de leader dans un paysage marketing en constante évolution ».
