« Back to School at Low Prices » (retour à l’école à petits prix) : c’est le nom de la nouvelle campagne signée Publicis Conseil et Prodigious pour le pionnier de la grande distribution alimentaire. Pionnier… Voilà une caractéristique à laquelle Carrefour ne déroge pas : il s’agit là de sa toute première campagne internationale TV & digitale, 100% produite par IA !
Il s’agit d’une avancée significative dans l’usage de l’IA générative au sein du retail au niveau international. Cet usage a été mis au service du territoire créatif des Grands Moments à Petits Prix de Carrefour. La campagne sera déployée aussi bien en France qu’en Italie, Belgique et Roumanie, et jouée en TV et digital selon les territoires.
Une campagne globale, pensée localement
Pour cette rentrée, Carrefour s’est appuyé sur Publicis Conseil pour mobiliser son réseau d’agences locales, afin d’identifier un insight universel, partagé par toutes les jeunes générations et tous les clients de l’enseigne : les achats de la rentrée scolaire sont bien plus qu’une simple nécessité, ils deviennent le reflet de leur personnalité.
S’éloignant des discours promotionnels traditionnels, la campagne met en lumière des moments de vie, avec une tonalité émotionnelle et humaine. Stylos, cahiers, sacs à dos… Ces produits du quotidien sont pensés comme autant de supports d’expression, de jeu et d’affirmation de soi… Et ce, tout en restant à des prix abordables.
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La production via IA : une nouvelle ère pour les marques
Cette campagne est le fruit d’une stratégie créative et technologique novatrice. Tout le processus de production géré par Prodigious, de la réalisation à la déclinaison des formats TV et digitaux, a été réalisé intégralement avec des outils d’intelligence artificielle. Le print, quant à lui, intègre également des éléments générés via l’IA.
Ce projet semble ainsi marquer un tournant pour les marques. Il prouve qu’il est désormais possible d’activer l’intelligence artificielle de façon responsable, pour produire des campagnes à fort impact culturel et émotionnel, à l’échelle internationale.
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