Juicio est le nouveau protagoniste du spot vidéo de la marque Capri-Sun. Ce personnage, qui semble sortir tout droit d’un mauvais roman d’amour, surprend les téléspectateurs par sa présence et son attitude…
Capri-Sun s’adresse aux parents
Capri-Sun l’a compris : pour attirer les enfants, il faut avoir leurs parents. Et c’est l’objectif de sa nouvelle vidéo de 30 secondes qui reprend tous les codes du romantisme en les détournant. Ainsi, Juicio apparaît, cheveux longs au vent, chemise déboutonnée et pantalon ultra-moulant. Tous ces signes, additionnés au slogan « Vos enfants ne le sauront jamais » ont pour but de cibler les parents, en leur proposant un nouveau produit, avec 40% de sucre en moins.
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Une campagne risquée qui vise le buzz
« Le roman d’amour était le véhicule idéal pour s’adresser uniquement aux parents d’une manière intelligente et divertissante » a indiqué Samantha Mills, Directrice associée chez Kraft Heinz, distributeur de la marque Capri-Sun.
Inattendu, le spot tente d’attirer par le biais de l’humour et du ridicule. Rebutante pour les enfants, attirante pour les parents, la campagne ne manquera pas de marquer les esprits de par son caractère inhabituel !
Une nouvelle orientation stratégique
Cette stratégie n’est pas anodine pour la marque : il s’agit d’une manière de contourner la lutte menée contre l’obésité infantile, tout en continuant de proposer leurs produits. En effet, de nombreuses multinationales ont dû revoir leur stratégie de communication afin d’éviter le conflit avec consommateurs et militants, tout en proposant des produits avec une teneur réduite en sucres. Une bonne manière pour la marque de « rafraîchir » son image…
