Alors que LEGO célèbre cette année son 90e anniversaire, la marque danoise annonce l’ouverture de son plus grand magasin au monde ! Celui-ci se situe à Leicester Square, au cœur du West End de Londres, dans une boutique entièrement rénovée. Et pour le faire savoir, LEGO fait défiler d’énormes briques de construction dans le quartier.
Londres accueillera bientôt le plus grand magasin LEGO au monde !
Le LEGO Store Leicester Square rouvrira ses portes le 10 août prochain. Sa particularité ? Il est présenté comme la « plus grande construction {de la firme} à ce jour ». Entièrement rénové et réaménagé, ce magasin comprendra différents espaces sur-mesure. Chacun présentera d’incroyables constructions 3D – notamment inspirées de l’Histoire de la Grande-Bretagne, mais aussi des sagas Harry Potter et James Bond – ainsi que des expériences interactives. Typiquement, nous pouvons citer :
- la visite guidée exclusive sur les 90 ans de la marque, pour mieux connaître son histoire et ses anecdotes ;
- la table de narration interactive pour présenter autrement les « coulisses » (comme le processus de conception LEGO) et les métiers associés à cet univers ;
- le « Tree of Discovery » présentant la narration LEGO à grande échelle. Cette structure est construite à partir de 880 000 pièces, pour permettre aux visiteurs de tous âges d’explorer le « pays des merveilles » caché à l’intérieur de l’arbre via les « fenêtres » de son tronc arc-en-ciel.
Enfin, notons que le magasin proposera également des sets inédits, exclusifs et disponibles nulle part ailleurs.
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Trois briques géantes se baladent dans la ville
En attendant l’ouverture de ce « nouveau » magasin, LEGO a imaginé une activation à la hauteur de l’évènement. Et ce, pour le plus grand plaisir des passants. En effet, certains ont eu la chance de croiser trois briques hors-normes. Ces installations gonflables et colorées (jaune, rouge et bleue) ont défilé dans les rues de Londres, autour de Leicester Square. Leur balade s’est achevée aux portes du fameux magasin, comme pour guider les plus curieux et les amateurs de jeux de construction !
« Nous sommes ravis d’annoncer la réouverture du LEGO Store Leicester Square. Nous avons de nombreux fans fidèles au Royaume-Uni, nous sommes donc impatients de les remercier pour leur passion pour le groupe LEGO en leur offrant le plus grand magasin LEGO du monde à leur porte. Et ce sera bien plus qu’un magasin ! Les constructions 3D raconteront des histoires uniques inspirées de la culture britannique, il y aura des expériences de jeu pratiques pour tous les âges et une procédure pas à pas consacrée aux « 90 ans de jeu » pour célébrer la 90e année », conclut Natali Stojovic, Responsable de LEGO Retail.
