Avec sa campagne publicitaire « Les Avis », la banque BNP Paribas rappelle l’importance de se fier à un expert plutôt qu’à son entourage. Le comédien Kyan Khojandi ressort sa casquette de réalisateur et propose un film décalé qui parle à tout le monde. Mais sous l’humour se cache une vraie question : à qui confier ses décisions financières ?
Qui de mieux qu’un expert pour vous conseiller ?
61 % des Français estiment mal connaître les produits d’épargne et de placement, selon le baromètre 2025 de l’Autorité des marchés financiers. Dans le même temps, les avis sur la meilleure façon de gérer son argent se multiplient. Proches, collègues, influenceurs, forums ou vidéos TikTok : les sources sont nombreuses, certes. Mais surtout, les injonctions parfois opposées, et les décisions toujours plus complexes. Face à ce brouhaha, à qui se fier ?
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Avec sa nouvelle campagne « Les Avis », BNP Paribas, accompagnée par Publicis Conseil, Matters et Prodigious, s’empare d’une réalité devenue universelle : dans un monde saturé de recommandations contradictoires, l’expertise demeure plus précieuse que jamais. Pour donner corps à cette situation, BNP Paribas a fait appel à Kyan Khojandi. Fin observateur des comportements humains et des petites situations dans lesquelles chacun se reconnaît, le créateur de Bref met ici en scène une succession de personnages persuadés de détenir le bon conseil.
À travers son regard précis et son humour subtil, il transforme une situation familière en une comédie juste et universelle. Mais derrière l’humour, le film pose une question simple : à qui faire confiance lorsqu’il s’agit de prendre des décisions importantes pour son argent ?
Une communication ancrée dans le concret
La campagne installe une idée simple et distinctive. À l’heure où chacun peut donner son avis sur l’épargne, la légitimité d’une banque se mesure à la solidité de ses expertises et à sa capacité à les rendre utiles à chacun. Cette légitimité, BNP Paribas la construit sur une expertise reconnue et des produits d’épargne régulièrement récompensés. Elle s’appuie aussi sur sa position de leader en Europe dans la gestion d’actifs et la distribution d’ETF.
Ce territoire publicitaire de BNP Paribas en France a vocation à vivre dans la durée. Il se déclinera au plus près des préoccupations des Français, de l’assurance-vie aux solutions d’investissement, y compris la Bourse et les ETN Crypto. La banque affirme ainsi une communication concrète. Elle relie la puissance de la marque à des preuves tangibles, à travers ses offres et ses expertises.
