Au Royaume-Uni, Barclays et l’agence Born Social lancent Statement Dating. Il s’agit d’une émission de rencontres où les habitudes de dépenses et les projets d’épargne entrent dans le choix d’un partenaire. La banque s’appuie sur un sujet difficile à aborder pour faire de la discussion financière le ressort même du programme.
Les dépenses influencent le dating
Dans Statement Dating, les célibataires commencent par faire connaissance à l’aveugle. Un schéma bien connu des émissions de speed dating. Les Inconnus l’avait d’ailleurs parodié dans un célèbre sketch il y a déjà 36 ans. Dans cette version, les participant découvrent ensuite un aperçu des dépenses récentes de leurs prétendants. Ils peuvent ensuite discuter de leurs priorités et imaginer ce qu’une vie commune pourrait impliquer. La présentatrice Ellie Taylor conduit l’émission aux côtés d’un représentant de Barclays. Celui-ci apporte un éclairage sur les questions d’argent soulevées par les participants.
Le choix du format répond à une tension relevée dans l’enquête commandée par la banque, menée par Opinium auprès de 2 000 consommateurs britanniques du 25 au 29 septembre 2026. Quatre sondés sur dix jugent gênant de parler d’argent avec une personne qu’ils fréquentent. Dans le même temps, 47 % estiment important de partager des objectifs financiers proches avec leur partenaire. Chez les 18-29 ans, 54 % disent préférer des rendez-vous peu coûteux, comme un café, tandis que 27 % ont déjà annulé, reporté ou refusé une rencontre pour des raisons budgétaires.
Un sujet bancaire devenu ressort d’émission
Lancée le 26 octobre sur YouTube, la série se prolonge par des extraits courts, des contenus en coulisses et des publications avec des créateurs. Born Social inscrit ainsi l’opération sur le temps long plutôt que de limiter la campagne à un film ponctuel.
L’intérêt créatif tient à la place donnée à l’argent dans le récit. Les dépenses révélées à l’écran peuvent rapprocher ou éloigner les participants. L’expertise de la banque intervient donc au moment opportun où ces questions se posent. Barclays trouve ainsi une manière concrète de parler de confiance financière à partir des désaccords et des choix que les spectateurs peuvent reconnaître dans leurs propres relations.
