A quelques jours du match d’ouverture France-All Blacks, adidas dévoile sa nouvelle campagne de communication « This Is New Rugby » (La Nouvelle Ere du Rugby) et offre un nouveau regard sur le rugby français. Pas seulement le rugby professionnel, mais également et surtout le rugby amateur qui fait battre le cœur des passionnés.
Du 4 septembre au 28 octobre prochain, adidas invite le grand public à découvrir le rugby d’un nouvel œil, celui des joueuses et joueurs, qu’ils soient professionnels ou amateurs. Au travers notamment d’un film publicitaire télévisé, adidas souligne l’aspect fédérateur de ce sport. L’agence We Are Young et la société de production When we were kids, ont couplé leurs forces, en réalisant un film de marque de 60’ décliné en 30’, dévoilé pour la première fois, à la télévision, le 4 septembre. Dans cet inspirant et élogieux manifeste, adidas laisse exprimer le jeu de cette nouvelle génération qui façonne l’image d’un rugby plus inclusif, plus moderne et plus culturel.
Elle vise à sensibiliser et séduire un public plus jeune, pas forcément adepte des codes du rugby. Celle-ci met également en lumière la capacité de ce sport à être un vecteur social et rassembleur.
Ce film est porté par des joueurs tels que Antoine Dupont, Julien Marchand, Cameron Woki, Cyril Baille, Damien Penaud ou encore Charles Ollivon. Mais, également, la participation de joueurs et joueuses amateures des 4 coins de la France : Bobigny, Saint-Denis, Toulouse, Rueil, Sète, Léognan, La Rochelle, chaque ville témoigne avec nuance son point de vue et se rassemble par l’excitation générale d’une grande compétition de sport sur son territoire.
