Dans une série de vidéos relayée le 24 septembre, Adam Mosseri, dirigeant d’Instagram, explique comment la plateforme sélectionne les publications proposées aux utilisateurs. Originalité, réactions du public et fréquence de publication : ses conseils donnent aux créateurs des repères pour améliorer leur visibilité.
Les petits comptes ont aussi leur place dans le fil
Après YouTube, dont nous présentions hier les nouveaux outils pour améliorer montages et miniatures, Instagram revient sur une autre préoccupation des créateurs : comment faire voir leurs contenus ? Dans ses explications sur les algorithmes, Adam Mosseri rappelle que la plateforme cherche à prévoir l’intérêt de chaque utilisateur pour une publication, notamment sa probabilité de la regarder ou de l’envoyer à un proche. Sa date de publication compte également.
Cette sélection doit, selon lui, éviter que les comptes les plus prolifiques monopolisent le fil. Instagram privilégie aussi les contenus originaux plutôt que leurs copies et cherche à faire émerger de nouveaux créateurs. Une orientation annoncée dès 2024 : les publications admissibles aux recommandations sont présentées à un premier public, qui comprend des non-abonnés. Celles qui suscitent les meilleures réactions peuvent ensuite être proposées à des audiences plus larges. Un petit compte peut ainsi être découvert sans avoir constitué une importante communauté au préalable.
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Tester ses idées plutôt que compter les vues sur Instagram
Pour comprendre ce qui fonctionne, Mosseri conseille de regarder les taux d’engagement plutôt que les seuls totaux de vues ou de mentions « J’aime ». Autrement dit, de rapporter les réactions à l’audience touchée. Rien de bien surprenant en 2026, il faut l’avouer. Il encourage également les créateurs à varier leurs sujets et leurs formats. Le meilleur moyen pour rester connecter aux centres d’intérêt du public qui évoluent avec le temps.
Les Reels d’essai, lancés en décembre 2024, permettent précisément d’expérimenter sans diffuser immédiatement la vidéo dans le fil de ses abonnés. Instagram la présente d’abord à des personnes qui ne suivent pas le compte. Après environ vingt-quatre heures, le créateur peut consulter les vues, commentaires, mentions « J’aime » et partages, puis décider de la publier auprès de tous. Il peut aussi autoriser une diffusion automatique selon les résultats des soixante-douze premières heures.
Concernant la cadence, Mosseri recommande de publier autant que ses moyens le permettent… sans s’épuiser. Ces conseils ne constituent donc pas l’annonce d’un nouvel algorithme. Il s’agit d’une invitation à tester davantage et à mieux lire les résultats. Pour les marques qui choisissent leurs partenaires, ils rappellent aussi l’intérêt d’examiner la réponse du public aux contenus, au-delà du nombre d’abonnés affiché. Merci patron !
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