L’IA générative s’installe progressivement dans les métiers de la création. Lancé en janvier 2024 au sein du groupe FRED & FARID, [Ai]magination revendique désormais plus de 30 collaborations avec des marques et groupes internationaux.
Du luxe à l’automobile, en passant par la mode, l’entertainment, la grande consommation ou la banque privée, le studio accompagne des univers très différents. Cette diversité lui permet aujourd’hui de tirer des enseignements concrets sur l’utilisation de l’IA dans la stratégie, la production, le social et le craft.
Plus de 30 collaborations dans des secteurs très différents
[Ai]magination fait partie des premiers studios créatifs internationaux spécialisés dans l’IA générative. Il dispose de ses propres équipes de création et de production, réparties entre Paris, Shanghai, New York et Los Angeles.
Parmi les marques et organisations accompagnées figurent notamment Almarai, Amazon Prime, Carrefour, Celio, Clarins, Ferrero, Google, Heineken, Hennessy, Lancôme, Lexus Europe, LG, LinkedIn, Longchamp, L’Oréal Beauty, LVMH, Magnum, Mars, Miu Miu, Toyota Europe, Valentino, Viktor&Rolf et Zara. Le studio travaille aussi avec des acteurs comme CCFD-Terre Solidaire, la Chambre de Commerce et d’Industrie FRANCE CHINE, Milleis ou MUZE.
Cette diversité constitue l’un des marqueurs du modèle. Les attentes d’une maison de luxe ne sont pas celles d’un constructeur automobile ou d’une banque privée. Mais ces univers partagent un même niveau d’exigence sur la qualité et la cohérence de marque.
Pour [Ai]magination, l’enjeu consiste désormais à gagner en cadence et en souplesse sans diminuer le niveau de qualité attendu.
De l’expérimentation à une production à grande échelle
Longchamp constitue l’un des exemples les plus avancés de cette approche. Les créations réalisées par [Ai]magination pour la Maison cumulent aujourd’hui près de 70 millions de vues. La première phase du partenariat, lancée en 2025 avec 50 vidéos TikTok, a généré 45 millions de vues. Elle a également obtenu un Prix Argent au Grand Prix Stratégies de l’IA 2026.
Longchamp a ensuite étendu la collaboration avec 100 contenus social-first supplémentaires pour Instagram et TikTok, jusqu’en 2027. Le studio accompagne également plusieurs temps forts de la Maison. Le film réalisé pour la réouverture de La Maison Unique SoHo, à New York, a atteint 18 millions de vues. Plus récemment, le film du Longchamp Art Festival a généré 5 millions de vues sur TikTok et 1,6 million sur Instagram.
La technologie accélère l’exécution, pas le jugement
Pour [Ai]magination, ces collaborations font émerger un principe : l’IA peut accélérer la production, mais elle ne remplace pas le regard créatif. Stratégie, concept et compréhension culturelle restent au point de départ des projets. Avec la démocratisation des outils de génération, la sélection devient même un enjeu central. Direction artistique, casting des images, rythme, matière, lumière, mouvement et finition participent à cette sélection. L’objectif est de produire davantage de contenus sans perdre les codes qui permettent à une marque de rester identifiable.
Cette connaissance des marques constitue ainsi un élément central du travail du studio. Leurs histoires, leurs territoires, leurs audiences et leurs codes servent de points de départ aux équipes. « Le goût reste la compétence la plus chère chez nous. C’est elle qui fait revenir les clients », déclare Frédéric Raillard, fondateur de [Ai]magination et co-fondateur et CEO de FRED & FARID.
Une équipe internationale pour adapter les workflows
Présent à Paris, New York, Los Angeles et Shanghai, [Ai]magination réunit créatifs, directeurs artistiques, stratèges et producteurs spécialisés dans les nouveaux workflows de création générative.
Le studio s’appuie également sur une communauté internationale de talents IA. Il travaille directement avec les marques, mais aussi avec des agences et des partenaires de production. Cette organisation permet de réunir stratégie, social, storytelling, production et craft au sein d’un même processus. L’objectif est aussi de passer d’un film ou d’une campagne à des systèmes de contenus capables de s’inscrire dans la durée.
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Les marques témoignent d’un changement de méthode
Pour Longchamp, cette approche doit notamment permettre d’augmenter la cadence sans renoncer au langage de la Maison.
« J’avais raté le virage d’Instagram, je ne voulais pas rater celui de l’IA », explique Sophie Delafontaine, directrice artistique de Longchamp. Selon elle, le travail consiste à conserver le vocabulaire propre à la Maison, jusque dans les détails.
Chez Milleis, l’enjeu est différent. La banque privée a utilisé l’IA pour construire une plateforme et la décliner en plusieurs campagnes au cours de l’année.
« La production AI nous a permis de montrer nos banquiers privés aux côtés de nos clients », témoigne Catherine Soubirou, directrice marketing et communication de Milleis.
La Chambre de Commerce et d’Industrie FRANCE CHINE a, de son côté, fait appel à [Ai]magination Shanghai pour un film destiné à ouvrir son Gala de Shanghai. Celui-ci a ensuite dépassé les 600 000 vues en ligne.
Enfin, MUZE a travaillé avec le studio pour construire l’univers visuel de sa tequila ultra-premium. Le projet repose sur une rencontre entre Paris et le Mexique, résumée par la signature « Designed in Paris. Made in Tequila. ».
Avec plus de 30 collaborations, [Ai]magination cherche ainsi moins à démontrer le potentiel de l’IA qu’à documenter ses usages dans la création. La multiplication des projets et le prolongement de certaines collaborations témoignent d’une pratique qui cherche désormais à s’inscrire dans la durée.
