Avec « Made to Create », Adobe réunit plus de 30 artistes de 18 pays. Conçue avec 72andSunny, la campagne accompagne les annonces de MAX avec un message : les outils évoluent, la singularité appartient à ceux qui créent.
Les artistes prennent tout l’écran
Un même mot, « Create », réinventé par plusieurs artistes : chacun lui donne ses couleurs, ses textures, son style. C’est le principe du film « Made to Create », dévoilé par Adobe lors de sa conférence annuelle MAX : montrer comment les mêmes outils peuvent servir des visions très différentes. Une façon de défendre la valeur des choix créatifs. Réalisé par Santiago Carrasquilla, le film mêle les animations de l’illustrateur Space Dawg, les images de la réalisatrice Tanu Muiño et une séquence conçue avec essie, la marque de vernis à ongles du groupe L’Oréal.
Une version du film sera diffusée pendant les matchs de NFL de Thanksgiving. D’autres déclinaisons sont prévues pour la télévision et les services de streaming. Selon Lara Balazs, directrice marketing d’Adobe, c’est la première fois en cinq ans qu’une même campagne rassemble une telle étendue de ses produits.
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L’IA travaille en coulisses
Une célébration de l’humain… en partie fabriquée avec l’IA. Selon le récit de production d’Adobe, Firefly, sa plateforme d’IA créative, a notamment servi à préparer le storyboard du film. Certains artistes l’ont aussi utilisé pour animer des images fixes.
Pour compléter la boucle, l’assistant IA d’Acrobat a synthétisé les informations destinées au brief. Frame.io, l’outil de collaboration vidéo, a centralisé les différentes versions de travail. Du tournage au montage final, la fabrication aurait pris moins d’un mois. Le film et son making-of servent ainsi de démonstration produit.
Le film répond à l’actualité
Ce discours accompagne les nouveautés présentées à MAX, que nous détaillions hier : assistants capables d’exécuter des retouches, outils de création réunis dans Firefly et modèles adaptés aux univers de Disney.
La campagne donne un visage à cette automatisation. À mesure qu’Adobe délègue des opérations aux logiciels, il doit convaincre les créatifs qu’ils garderont la main sur le résultat. « Made to Create » leur réserve donc le premier rôle : celui de décider ce qui mérite d’être créé.
