Les bonnes notes ne se résument pas à un résultat sur un bulletin. Elles peuvent aussi changer le regard qu’un adolescent porte sur lui-même. C’est le message de la nouvelle campagne d’Acadomia, imaginée par Rosa Paris et réalisée par Daniel Lundh pour Hamlet. Avec humour et décalage, l’enseigne met en scène les effets de la réussite scolaire sur la confiance en soi.
Après avoir exploré les tensions que les résultats scolaires peuvent provoquer au sein des familles, la marque déplace son regard. Cette fois, elle s’intéresse à ce qui se joue au-delà des notes : la capacité des jeunes à croire en leurs propres possibilités.
L’adolescence est une période de doutes, de changements et de repères parfois fragiles. Dans ce contexte, progresser à l’école peut contribuer à retrouver de l’assurance et à oser davantage. C’est cette idée qu’Acadomia choisit de raconter, sans dramatiser les difficultés scolaires.
Des adolescents qui ne doutent de rien
La campagne met en scène trois adolescents confrontés à des situations dans lesquelles l’assurance pourrait facilement leur faire défaut. Pourtant, chacun affiche une confiance démesurée. Le décalage entre les circonstances et leur aplomb constitue le ressort comique des films.
Derrière ces scènes, le message de la marque reste sérieux : accompagner un jeune dans sa progression scolaire, c’est aussi lui donner les moyens de prendre ou de reprendre confiance en lui.
Cette prise de parole prolonge le positionnement d’Acadomia, qui entend défendre une vision de la réussite dépassant les seuls résultats scolaires. L’accompagnement doit permettre aux élèves de se sentir capables, de progresser et d’oser davantage, à l’école comme en dehors.
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Une campagne diffusée à la télévision et autour de la Star Academy
Imaginée par Rosa Paris et réalisée par Daniel Lundh pour Hamlet, la campagne sera diffusée à la télévision à partir du 6 novembre. Elle bénéficiera également d’un dispositif de sponsoring autour de la Star Academy. Values Media accompagne Acadomia sur la diffusion de cette prise de parole.
