Renault dévoile une campagne TV inédite avec des influenceurs

#MissionSUV :  Renault lance une campagne expérientielle inédite avec des influenceurs pour promouvoir ses nouveaux SUV 

3 voitures, 3 escape games, une dizaine d’influenceurs et une touche de créativité : voilà la recette de la nouvelle campagne Renault imaginée par son agence Marcel. Cette dernière a mis en place une opération tout à fait singulière intitulée « Mission SUV« . L’idée ? Faire vivre une véritable expérience avec la marque et retranscrire les émotions des participants afin d’un créer un format vidéo.

Pour dévoiler cette expérience et chacun des trois univers proposés au grand public, Renault a invité plusieurs personnalités à vivre ces aventures – en avant première – parmi lesquelles : Léa Camilleri, Jérôme Niel, Baptiste Lorber, Gael Mectoob et Camille Lacourt.

C’est une grande première dans l’univers publicitaire automobile car, au delà d’être une activation mixant influence et dispositif digital, cette campagne a été révélée au public à travers un spot TV, réalisé à partir des vraies réactions d’influenceurs. Et ça c’est fort ! Pas d’acteur, pas de mise en scène. L’expérience est au centre du processus, ce qui permet de faire naitre des comportements sincères.

Pour cette occasion, J’ai un pote dans la com a été invité à participer à l’escape Game LE SIGNAL. Nous avons alors eu la chance d’embarquer dans une course contre la montre à bord du Renault Kadjar. Notre mission était de mettre fin au virus national lancé par une bande de hackers sans vergogne. Une immersion que vous avez pu découvrir sur notre compte Instagram en direct !

En somme, cette campagne Renault parvient à se démarquer par son aspect expérientiel créatif. La question était comme toujours « comment présenter le nouveau véhicule, ses atouts etc… ? »  La réponse a par ailleurs été vraiment différentiante. C’est donc via l’expérience de marque que les nouveaux SUV  sont mis en exergue. Bravo Marcel !

Valentin Richardot

Valentin Richardot

Rédacteur en chef, je réalise une veille quotidienne de l'actualité publicitaire, afin de capter les tendances et comprendre les nouvelles pratiques digitales.
Valentin Richardot

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