Facebook annonce l’introduction de la publicité dans les Stories

Face au succès grandissant des Stories, Facebook annonce aujourd’hui l’introduction de la publicité dans les Stories sur Facebook, partout dans le monde

En effet, les Stories ne vivent pas seulement sur Instagram. Elles deviennent d’ailleurs de plus en plus populaires sur les différentes plateformes. Ainsi, Facebook révèle que ce sont 300 millions de personnes qui les utilisent quotidiennement sur Facebook et Messenger, avec les 400 millions de personnes chaque jour sur Instagram.

C’est pourquoi l’entreprise propose la monétisation dans les Stories Facebook. De ce fait, elle reste fidèle à son principe selon lequel les usages des gens déterminent les formats pertinents. Notons que l’ambition reste la même : proposer la meilleure expérience publicitaire mobile et vidéo pour générer des résultats business.

Une étude mondiale menée par Facebook IQ et Ipsos confirme cet engouement pour le format Stories :

  • Plus de 2 personnes sur 3 (68%) disent utiliser Stories sur trois plateformes ou plus au moins une fois par semaine
  • 62% des gens disent qu’ils s’intéressent davantage à une marque ou à un produit après l’avoir vu dans des Stories :
    • 56% des répondants disent qu’ils ont consulté le site Web de la marque pour obtenir plus d’information
    • 1 sur 2 ont visité un site Web pour acheter un produit découvert dans une Story
    • 38% ont parlé à quelqu’un du produit découvert
    • 34% se sont rendus dans un magasin pour l’acheter.
  • Ce que les consommateurs attendent des Stories de marques :
    • Qu’elles soient rapides et faciles à comprendre : 51%
    • Qu’elles présentent des offres et des promotions : 51%
    • Qu’elles présentent de nouveaux produits : 44%
    • Qu’elles donnent de l’authenticité : 46%
    • Qu’elles offrent des astuces et des conseils : 45%

 

Laurent Solly, VP Europe du Sud (France, Espagne, Portugal, Italie) commente :
« La façon dont les Stories se sont installées dans les usages témoigne du fait qu’il s’agit d’un format qui séduit les utilisateurs. Un an après le lancement des publicités dans les Stories Instagram, l’ouverture de la publicité dans les Stories Facebook est un premier pas vers une expérience publicitaire dans les Stories unifiée à travers nos plateformes. Nous commencerons également à diffuser progressivement des publicités dans Messenger Stories au cours des prochaines semaines. Mais cette extension de notre offre publicitaire ne se fera pas au détriment des utilisateurs : notre objectif n°1 reste de garantir à tous la meilleure expérience possible. »


Avec cette nouvelle opportunité de placement, Facebook entend donner plus d’options aux annonceurs. Ils pourront ainsi toucher plus efficacement les consommateurs, tout en proposant une expérience mobile, personnalisée et non-interruptive. Cette option de placement n’est pour le moment disponible que dans le cadre d’une campagne dans les Stories ou dans le Fil d’actualité existante. Les Stories Facebook seront disponibles comme emplacement à part entière dans les mois à venir.

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