86% des français qui regardent des vidéos font du binge-watching

Selon le nouveau rapport State of Online Video de Limelight Networks, 86% des français qui regardent des vidéos en ligne déclarent faire du binge-watching. 

Le visionnage de vidéo en streaming connaît un succès sans précédent. Ainsi, les Français consomment 11% de plus de vidéos en ligne qu’en 2018 soit en moyenne 6h chaque semaine selon l’étude « State of Online Video » publiée par Limelight Networks (Nasdaq : LLNW), l’un des leaders mondiaux dans les services cloud à l’Edge. De plus, 86% des Français regardant des vidéos en ligne déclarent faire du binge-watching.

 

2h22 : le temps-moyen consacré par semaine au binge-watching

En France, le temps consacré au binge-watching est en hausse, de 1h30 en 2018 il est passé à 2h22 en 2019. En plus du temps consacré, les consommateurs investissent également davantage d’argent dans les services de vidéos en ligne. Le rapport révèle ainsi que 69% des consommateurs français se sont abonnés à au moins un service de streaming. Enfin en matière de recherche de nouveautés à visionner, la recommandation des amis et de la famille reste la principale méthode des Français quand il s’agit de trouver de nouveaux films et séries à visionner (26,6%).

Les smartphones et les smart TV sont les appareils privilégiés pour le streaming

 Pour la première fois, les smartphones ont dépassé les ordinateurs comme appareil préféré pour le visionnage de vidéos en ligne. En ce qui concerne le streaming sur grand écran, les consommateurs français préfèrent utiliser leur console de jeu (24%) ou une smart TV (23%), suivi de près par l’appareil de streaming Google Chromecast (20%). C’est à Singapour (49%) et en Inde (47%) que l’usage de la smart TV est le plus fort.

 

Répondre aux attentes élevées des téléspectateurs en matière de performance devient essentielle

L’augmentation de la demande de streaming entraîne une hausse des attentes en matière de qualité de visionnage : 38% des répondants français déclarent renoncer à une vidéo en ligne après une mise en mémoire tampon et 40% y renoncent après avoir rencontré la situation deux fois. Alors que 31% des sondés français déplorent des frustrations liées aux problèmes de mise en mémoire tampon et ils sont 43% à se plaindre de problèmes de qualité vidéo.

Autres enseignements clés :

 

  • Le visionnage du sport en streaming : un avenir au beau fixe. Les événements traditionnels de streaming en ligne en direct sont généralement retardés de 30 secondes ou plus par rapport au flux diffusé. L’augmentation du nombre  de personnes qui utilisent les médias sociaux lorsqu’elles regardent des sports en direct, a conduit à un phénomène où les téléspectateurs en ligne se font « spoiler ». 52.2% ont déclaré qu’ils seraient plus susceptibles de regarder des sports en direct en ligne si la diffusion n’était pas retardée.
  • Le visionnage de programmes télévisés classique recule mais reste plus populaire que la vidéo en ligne. Les consommateurs français regardent un peu plus de 7 heures de programmes télévisés par semaine. L’audience mondiale de la télévision traditionnelle reste plus élevée que celle des vidéos en ligne dans tous les pays sauf à Singapour et en Inde.

 

« Il y a un fort engouement des consommateurs pour les plateformes de streaming, mais la qualité des programmes ne suffit pas à retenir les abonnés », précise Michael Milligan, Senior Director chez Limelight Networks. « Les fournisseurs de services de streaming ont énormément investi pour acquérir du contenu et gagner des clients. Pour réussir sur le long terme, les plateformes devront trouver l’équilibre entre la qualité des programmes proposés et la transparence de l’expérience utilisateurs afin de répondre aux attentes des téléspectateurs. C’est pourquoi Limelight se démarque en investissant dans l’extension de sa capacité mondiale pour offrir des vidéos en ligne de haute qualité et des expériences interactives innovantes aux téléspectateurs. »

Ce rapport est basé sur les réponses de 4500 répondants âgés de 18 ans et plus en France, en Allemagne, en Inde, en Italie, au Japon, à Singapour, en Corée du Sud, au Royaume-Uni et aux Etats-Unis et qui regardent une heure ou plus de contenu vidéo en ligne par semaine. Le rapport complet est disponible ici.

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